Введение
Создание логотипа — это один из наиболее значимых шагов в процессе формирования визуальной идентичности компании. Логотип представляет собой графический знак, который символизирует бренд и помогает выделить его на фоне конкурентов. Он должен быть не только эстетически привлекательным, но и функциональным, чтобы эффективно передавать суть и ценности компании.
При разработке логотипа опытный дизайнер всегда учитывает охранное поле. О нем и пойдет речь в этой статье: почему оно важно, зачем нужно, как его сделать.
Оглавление
Зачем нужно охранное поле
Охранное поле нужно для того, чтобы сохранить ясность, читаемость и визуальную чистоту дизайна. Оно гарантирует, что логотип или другой ключевой элемент не будет загромождён текстом или графическими объектами, которые могут отвлекать внимание или снижать его влияние. Охранное поле помогает:
Усилить визуальный фокус.
Создание достаточного пространства вокруг логотипа или элемента акцентирует на нём внимание, помогает зрителям быстрее и легче распознавать бренд.Избежать визуальной перегрузки.
При слишком тесном расположении других элементов, таких как текст или изображения, логотип может потеряться на фоне, что снижает его узнаваемость.Повысить узнаваемость бренда.
Это происходит через поддержание единства фирменного стиля.
Охранное поле помогает стандартизировать использование логотипа на всех носителях, будь то цифровые или печатные материалы. Бренд, который серьезно относится к своим фирменным знакам и их использованию, и воспринимается как серьезный и надежный.Сохранить читабельность.
Особенно важно для логотипов, содержащих текст. Охранное поле предотвращает ситуации, когда логотип становится трудночитаемым из-за наложения других объектов.Улучшить восприятие на разных носителях.
Независимо от того, используется логотип на визитке или билборде, охранное поле гарантирует, что он всегда будет выглядеть так, как нужно.
Основы дизайна логотипа
Дизайн логотипа — это не только визуальное оформление, но и стратегический элемент, который играет ключевую роль в восприятии вашего бренда. При создании логотипа важно учитывать несколько принципов:
Простота и запоминаемость: Логотип должен быть простым и легко запоминающимся. Сложные формы и множество деталей могут усложнить восприятие, особенно при уменьшении размера логотипа. Простота дизайна делает логотип более универсальным и адаптируемым к различным форматам.
Универсальность и масштабируемость: Логотип должен хорошо выглядеть на любых носителях, от визиток до билбордов. Он должен быть масштабируемым, то есть сохранять свою четкость и читабельность при изменении размера. Это особенно важно для цифрового использования, где размер логотипа может варьироваться.
Актуальность и уникальность: Логотип должен отражать сущность вашего бренда и быть актуальным для вашей целевой аудитории. Уникальность дизайна помогает выделиться на фоне конкурентов и создать прочное визуальное представление.
Цветовая палитра и шрифты: Выбор цветов и шрифтов играет важную роль в создании логотипа. Цвета должны соответствовать бренду и вызывать нужные ассоциации, а шрифты должны быть читабельными и соответствовать общему стилю логотипа.
Правила построения логотипа
Чтобы избежать искажений внешнего вида лого, таких как растяжение или сжатие, необходимо строго соблюдать пропорции логотипа и не изменять их. Именно поэтому важной частью создания логотипа являются указания по сохранению правильного соотношения сторон и правила построения фирменного знака.
Для наглядного отображения корректных пропорций дизайнеры часто применяют модульную сетку. Можно разработать собственные параметры и методику построения символа и логотипа в целом, главное — чётко зафиксировать эти инструкции в комментариях к сетке.
Что такое охранное поле
Охранное поле — это пространство вокруг логотипа, которое должно оставаться свободным от других графических элементов и текста. Это важный элемент дизайна, который помогает сохранить визуальную чистоту логотипа и обеспечивает его четкость.
Соблюдение охранного поля помогает избежать ситуаций, когда логотип перекрывается другими элементами, что может снизить его читаемость и визуальное воздействие. Это особенно важно при размещении логотипа на различных носителях, включая печатные материалы, сайты и рекламные баннеры.
Размер охранного поля может варьироваться в зависимости от размера самого логотипа и его использования. В логобуке или в руководстве по использованию логотипа должны быть указаны рекомендации по минимальному размеру охранного поля, чтобы сохранить его видимость и узнаваемость.
Правила использования логотипа и охранного поля
При использовании логотипа важно следовать определенным правилам, чтобы сохранить его профессиональный вид и избежать ошибок.
Что нужно учитывать при работе с охранным полем?
При изменении масштаба логотипа не забывайте корректировать и величину охранного поля вокруг него, чтобы оно всегда сохраняло верную пропорцию.
Размер охранного поля может варьироваться в зависимости от того, где размещается логотип. Например, в цифровом формате охранное поле может быть меньше, чем в печатной продукции из-за различных требований к макету. Обязательно подготовьте несколько вариантов логотипа, вертикальный, горизонтальный, прямоугольный, квадрат с соответствующим свободным пространством для разных площадок.
Что еще важо помнить:
- Соблюдение минимального размера.
Логотип должен быть четким и различимым в любом размере. Минимальный размер логотипа и охранного поля должны быть четко прописаны в логобуке, чтобы обеспечить его правильное отображение. - Избегание наложения.
Убедитесь, что логотип не перекрывается другими графическими элементами или текстом. Это помогает сохранить его четкость и визуальное воздействие. - Правильное использование цвета.
Цвета логотипа должны быть согласованы с цветовыми стандартами, указанными в логобуке. Это помогает сохранить единообразие визуального представления вашего бренда. - Использование на разных носителях.
Логотип должен хорошо выглядеть на различных носителях, включая печатные материалы, веб-сайты и социальные медиа. Проверяйте, как логотип выглядит на разных фонах и в различных размерах, чтобы убедиться в его универсальности.
Где еще используется охранное поле в дизайне
Охранное поле играет важную роль не только в логотипах, но и в других элементах визуальной коммуникации бренда. Оно помогает сохранять чистоту и ясность дизайна, предотвращая смешение ключевых элементов с отвлекающими объектами. Рассмотрим, где еще важно использовать охранное поле и как правильно его создавать.
Охранное поле в баннерах, сторис и социальных сетях
Охранное поле критично не только для логотипов, но и для других графических материалов, таких как баннеры, изображения для социальных сетей и сторис. На этих носителях правильное размещение элементов играет ключевую роль в привлечении внимания к главному сообщению.
Охранное поле в баннерах
Баннеры часто используются для рекламы в интернете и на улицах. Важно, чтобы текст и графические элементы имели достаточно пространства вокруг, чтобы избежать перегрузки и оставаться легко читаемыми.Охранное поле в сторис
В сторис Instagram или других социальных сетей, где контент просматривается в формате вертикального экрана, важно сохранить достаточное пространство сверху (где размещается юзейрнейм и юзерпик) и снизу (где поле ввода для ответа), чтобы они не закрывали важные части изображения/текста и не сливались с элементами дизайна.Охранное поле для картинок в Facebook
Картинки на Facebook часто содержат важную информацию, поэтому стоит следить за тем, чтобы она не была перекрыта интерфейсом платформы (например, иконками действий или названием профиля). Создание охранного поля вокруг текста и значимых изображений помогает избежать таких проблем.
Как создать охранное поле в графических редакторах
Теперь давайте рассмотрим, как создавать охранное поле в популярных графических редакторах, таких как Adobe Illustrator и Figma.
Охранное поле логотипа в Illustrator
В Illustrator создание охранного поля начинается с определения пропорции между элементами логотипа и пустым пространством вокруг него. Обычно эта пропорция задается через минимальные размеры, кратные элементам самого логотипа. Например, охранное поле может быть равно ширине одной из букв логотипа. Для автоматизации процесса можно создать направляющие, чтобы легко отслеживать соблюдение необходимого пространства.Охранное поле в Figma
В Figma можно настроить охранное поле с помощью линеек (Shift + R или Main menu — View — Ruler) направляющих. Использование линеек/направляющих в Figma позволит вам применять одинаковые параметры охранного поля для разных размеров и форматов изображений, например, для сторис или баннеров. Это упрощает работу, особенно если вы создаете много графики для социальных сетей.
Охранное поле в брендбуке
В брендбук (больше о разнице между брендбуком, логобуком и схожими понятиями можно прочитать в статье «Чем отличается логобук от гайдлайна, брендинг от брендбука«) входит логобук, то есть лого и информация о нем, включая инфо об охранном поле.
Охранное поле должно быть четко обозначено для всех типов фирменных знаков, всех версий логотипа (горизонтальных, вертикальных, фирм. знаков и др.) и для всех носителей, будь то визитки, рекламные баннеры или страницы сайта. Правила использования охранного поля и правила построения логотипа объясняют дизайнерам, как правильно размещать логотип, тем самым помогают поддерживать единый стиль бренда на всех уровнях, независимо от того, кто будет создавать материалы.
Если вы только начинаете свой бизнес и пока не хотите тратиться на логотип, сделанный профессионалом, то можете на первых порах обойтись логотипом, созданным в конструкторе или с помощью ИИ.
Существует широкий выбор инструментов, включая онлайн-платформы, например, турболого и другие. Такие конструкторы логотипов позволяют вам создать логотип онлайн без необходимости в глубоких знаниях дизайна. Они предлагают разнообразные шаблоны и инструменты, которые упрощают процесс и помогают вам визуализировать вашу идею.
Я делала обзор таких конструкторов и инстументов, создавала логотип с нуля и рассказала о плюсах и минусах, какие есть настройки в них, где бесплатно можно скачать результат и какие версии (png, jpg и др.). Обзор конструкторов логотипов читайте здесь — «7 полностью бесплатных сервисов, чтобы создать логотип«.
А теперь появились еще и сервисы для создания логотипа на основе искусственного интеллекта, такие как Logofury и Logopond.
Заключение
Создание логотипа и правильное соблюдение охранного поля — это ключевые аспекты построения успешного бренда (кстати, это научно доказано, подробнее в статье «Логотип — залог финансового успеха в бизнесе«).
Правильное использование инструментов для создания логотипа и внимание к деталям, таким как охранное поле, помогут вам создать профессиональный и эффективный визуальный знак для любой компании.
Следуя этим рекомендациям и понимая важность построения лого и охранного поля, вы сможете создать качественный, красивый и работающий на бренд логотип.
