Нам часто задают два вопроса: «в чём разница между логобуком и гайдлайном?» и «брендинг и брендбук это одно и то же?». Ответим на оба вопроса и гарантируем, что после этой небольшой статьи вы сможете без проблем различить между собой брендинг, брендбук, логобук и гайдлайн.
Все четыре термина тесно связаны друг с другом, поэтому дадим определение каждому.
Оглавление
Что такое брендинг
Брендинг (branding с англ. оформление бренда) — это собирательное название для визуального оформления всех элементов, которые ассоциируются с брендом. Какие бывают визуальные элементы, которые отличают бренд от других?
Элементы брендинга
Графический символ, эмблема вашего бренда. Может регистрироваться как товарный знак.
Используются на сайте, в соцсетях, на бланках, в коммерческих предложениях, рекламной продукции и везде, где присутствует текст.
Цвета, которые используются в визуальном оформлении официального сайта, баннеров, обложек, иллюстраций, аккаунтов в соцсетях.
Кнопки, иконки, фоны, другие элементы (у нас, к примеру, волны).
Вот раздел айдентики в нашем брендбуке.
Айдентика это то, что по-русски называют фирменном стилем. Правила оформления всей рекламной, фирменной и сувенирной продукции. Тот визуал, который отличает бренд от остальных.
Что такое брендбук
Брендбук, или книга бренда, это документ, который содержит текстовое описание философии и миссии компании + гайдлайн.
Что такое гайдлайн
Гайдлайн это документ, техническое руководство по правильному использованию всех элементов брендинга, перечисленных выше. Может как входить в брендбук, так и быть самостоятельным документом.
Гайдлайн Альфа-банка как самостоятельный документ
Главное отличие брендбука от гайдлайна это наличие информации о позиционировании (миссии, сути, философии, стратегии) бренда.
Брендбук и гайдлайн
Что такое логобук
Логобук это самостоятельный документ, техническое руководство по правильному начертанию, использованию и размещению логотипа.
Что входит в логобук
Построение, охранное поле основного логотипа и дополнительных вариантов (если они есть).
Примеры правильного и неправильного использования логотипа с комментариями, минимальный и максимальный размер.
Правила размещения логотипа в случае коллаборации с другим брендом.
Благодаря такому документу логотип точно будет одинаково красиво выглядеть везде, что повысит узнаваемость бренда.
Следует помнить, что потребности разных компаний различаются. Логобук вашей компании учитывает все возможные варианты размещения логотипа именно там, где это нужно вам. Раздел с кобрендингом, к примеру, может отсутствовать.
Чем отличается гайдлайн от логобука
Логобук описывает только правила оформления и использования логотипа.
Гайдлайн описывает правила использования всех фирменных элементов, которые у вас есть, в том числе и логотипа. Может входить в брендбук.
Брендинг и брендбук, в чём разница
Слова брендинг и брендбук похожи, поэтому их часто путают. Чем они отличаются?
Брендинг это:
1) процесс разработки элементов фирменного стиля;
или
2) собирательное название для уже готового (полного или неполного) набора фирменных элементов, которые есть у бренда.
Брендбук это документ (книга бренда), который:
1) описывает миссию, философию;
2) стиль общения с аудиторией и всё, что важно для репрезентации бренда;
3) описывает все элементы брендинга и правила их использования.
Зачем нужен гайдлайн/брендбук? К примеру, если у вашей компании откроется филиал в другом городе, оформление и вывески закажут по гайдлайнам в брендбуке, чтобы бренд сохранил единство стиля.
Зачем нужен логобук? Логобук это своего рода мини-гайдлайн (руководство) по использованию логотипа. Логобук нужен, чтобы логотип везде выглядел одинаково и красиво. Логотип везде должен быть читаемым, различимым и таким, каким его задумывал дизайнер, так как это основной визуальный элемент бренда.
Только логобук заказывают те компании, которым не нужна рекламная, сувенирная или полиграфическая продукция в фирменном стиле (бланки, конверты, подарочные пакеты и прочее). Если нужна, заказывают гайдлайн.
Теперь вы знаете, в чём разница между брендингом, брендбуком, логобуком и гайдлайном.
Не нашли ответ на свой вопрос в этой статье? Задайте его в комментариях. Так вы не только получите ответ, но и поможете другим читателям, у которых мог возникнуть такой же вопрос.
2 ответа
Крутейшая статья!
Показали наглядно с примерами что есть что без лишней воды, большое спасибо
То есть если простым языком — В брендбуке есть макулатура о компании, в гайдлайне её нет. А логобук это отдельная тема с правилами использования логотипа. Разжёвано хорошо, спасибо