агентство дизайна - иллюстрация брендбук гайдлайн логобук айдентика - статья блога MANUFACT PRO

Чем отличается логобук от гайдлайна, брендинг от брендбука

Нам часто задают два вопроса: «в чём разница между логобуком и гайдлайном?» и «брендинг и брендбук это одно и то же?». Ответим на оба вопроса и гарантируем, что после этой небольшой статьи вы сможете без проблем различить между собой брендинг, брендбук, логобук и гайдлайн.

Все четыре термина тесно связаны друг с другом, поэтому дадим определение каждому.

Оглавление

Что такое брендинг

Брендинг (branding с англ. оформление бренда) — это собирательное название для визуального оформления всех элементов, которые ассоциируются с брендом. Какие бывают визуальные элементы, которые отличают бренд от других?

Элементы брендинга

Графический символ, эмблема вашего бренда. Может регистрироваться как товарный знак.

Используются на сайте, в соцсетях, на бланках, в коммерческих предложениях, рекламной продукции и везде, где присутствует текст.

Цвета, которые используются в визуальном оформлении официального сайта, баннеров, обложек, иллюстраций, аккаунтов в соцсетях.

Кнопки, иконки, фоны, другие элементы (у нас, к примеру, волны).

Вот раздел айдентики в нашем брендбуке.

Айдентика это то, что по-русски называют фирменном стилем. Правила оформления всей рекламной, фирменной и сувенирной продукции. Тот визуал, который отличает бренд от остальных. 

Что такое брендбук

Брендбук, или книга бренда, это документ, который содержит текстовое описание философии и миссии компании + гайдлайн.

Разные бренды по-разному презентуют себя и описывают свои миссию, ценности и философию. Поэтому размер этого раздела в каждом брендбуке отличается.

Что такое гайдлайн

Гайдлайн это документ, техническое руководство по правильному использованию всех элементов брендинга, перечисленных выше. Может как входить в брендбук, так и быть самостоятельным документом.

агентство по разработке дизайна - гайдлайн Альфа-банка - статья блога MANUFACT PRO

Гайдлайн Альфа-банка как самостоятельный документ

Главное отличие брендбука от гайдлайна это наличие информации о позиционировании (миссии, сути, философии, стратегии) бренда.

агентство дизайна - отличия брендбук гайдлайн - статья блога MANUFACT PRO

Брендбук и гайдлайн

Что такое логобук

Логобук это самостоятельный документ, техническое руководство по правильному начертанию, использованию и размещению логотипа.

Что входит в логобук

Построение, охранное поле основного логотипа и дополнительных вариантов (если они есть).

Примеры правильного и неправильного использования логотипа с комментариями, минимальный и максимальный размер.

Правила размещения логотипа в случае коллаборации с другим брендом.

Благодаря такому документу логотип точно будет одинаково красиво выглядеть везде, что повысит узнаваемость бренда.

Следует помнить, что потребности разных компаний различаются. Логобук вашей компании учитывает все возможные варианты размещения логотипа именно там, где это нужно вам. Раздел с кобрендингом, к примеру, может отсутствовать.

Чем отличается гайдлайн от логобука

Логобук описывает только правила оформления и использования логотипа.

Гайдлайн описывает правила использования всех фирменных элементов, которые у вас есть, в том числе и логотипа. Может входить в брендбук.

агентство по разработке дизайна - брендбук М Видео содержание - статья блога MANUFACT PRO

Брендинг и брендбук, в чём разница

Слова брендинг и брендбук похожи, поэтому их часто путают. Чем они отличаются?

Брендинг это:

1) процесс разработки элементов фирменного стиля;

или

2) собирательное название для уже готового (полного или неполного) набора фирменных элементов, которые есть у бренда.

Брендбук это документ (книга бренда), который:

1) описывает миссию, философию;
2) стиль общения с аудиторией и всё, что важно для репрезентации бренда;
3) описывает все элементы брендинга и правила их использования.

агентство дизайна - отличия брендбук гайдлайн логобук - статья блога MANUFACT PRO

Зачем нужен гайдлайн/брендбук? К примеру, если у вашей компании откроется филиал в другом городе, оформление и вывески закажут по гайдлайнам в брендбуке, чтобы бренд сохранил единство стиля. 

Зачем нужен логобук? Логобук это своего рода мини-гайдлайн (руководство) по использованию логотипа. Логобук нужен, чтобы логотип везде выглядел одинаково и красиво. Логотип везде должен быть читаемым, различимым и таким, каким его задумывал дизайнер, так как это основной визуальный элемент бренда.

Только логобук заказывают те компании, которым не нужна рекламная, сувенирная или полиграфическая продукция в фирменном стиле (бланки, конверты, подарочные пакеты и прочее). Если нужна, заказывают гайдлайн.

Теперь вы знаете, в чём разница между брендингом, брендбуком, логобуком и гайдлайном. 

Не нашли ответ на свой вопрос в этой статье? Задайте его в комментариях. Так вы не только получите ответ, но и поможете другим читателям, у которых мог возникнуть такой же вопрос. 

Спасибо за внимание.

Пишите комментарии, делитесь статьёй в социальных сетях с помощью кнопок ниже и подписывайтесь на рассылку в нашем блоге. Мы всегда рады новым гостям!

2 ответа

  1. То есть если простым языком — В брендбуке есть макулатура о компании, в гайдлайне её нет. А логобук это отдельная тема с правилами использования логотипа. Разжёвано хорошо, спасибо

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Другие интересные материалы в нашем блоге
Контент маркетинг и контекстная реклама - мегафон и листы с ручкой - иллюстрация статьи - блог диджитал агентства MANUFACT PRO
Все статьи
Зачем нужен контент-маркетинг, если есть контекстная реклама

Узнайте, как эффективно использовать контент-маркетинг и контекстную рекламу для продвижения бизнеса. В статье рассматриваются преимущества и особенности каждого подхода, а также рекомендации по выбору оптимальной стратегии для привлечения трафика, увеличения продаж и укрепления бренда.

Читать »
интернет магазин иллюстрация - ноутбук на желтом фоне
Все статьи
На какой платформе лучше всего делать интернет-магазин в 2025 году

Выбор платформы — ключевой шаг для успешного интернет-магазина. Shopify, Тильда, WordPress, Webflow, Magento — что лучше для вашего бизнеса? Разбираем плюсы и минусы каждого варианта, чтобы помочь вам сделать осознанный выбор. 🚀

Читать »
Система лояльности - ноутбук с подарочными коробками
Бизнес
Система лояльности в интернет-магазине: как она работает и почему стоит её внедрить

Узнайте, как система лояльности помогает интернет-магазинам удерживать клиентов, увеличивать продажи и строить долгосрочные отношения с покупателями. Виды программ, преимущества и советы по внедрению.

Читать »
блог диджитал агентства - адаптивный дизайн иллюстрация - MANUFACT PRO
Дизайн
Что такое адаптивный сайт и адаптивный веб-дизайн

Адаптивный дизайн веб-страниц значит корректное отображение сайта на устройствах с различным соотношением сторон. Такой дизайн динамически (в реальном времени) подстраивается под определенные размеры окна браузера.

Читать »
Тильда Tilda иллюстрация - блог агентства по разработке сайтов - МАНУФАКТ ПРО
Все статьи
Самая подробная инструкция по стандартным настройкам корзины на Тильде

Как изменить дизайн корзины на Tilda под ваш фирменный стиль и полностью настроить её под ваши задачи. Разбираем стандартные настройки Тильды и рассказываем как изменить корзину Тильды под ваши задачи.

Читать »
SEO
Как быстро и правильно заполнить все alt-теги сайта на WordPress

Подробная информация о заполнении альт-тегов изображений на вашем сайте под управлением WordPress. Простая пошаговая инструкция по наполнению альттегов изображений в вашем блоге.

Читать »
MANUFACT это Digital Agency состоящее из специалистов в различных областях, связанных с разработкой и поддержкой веб-проектов. В нашем корпоративном блоге мы делимся тем полезным, что знаем сами. Знакомьтесь с нами неторопливо и со вкусом, делитесь впечатлениями и узнавайте новое.
Выжимки из наших статей и уникальные материалы мы публикуем в нашем Телгерам-канале. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.
Зачитались?

Оставьте свой email и получайте актуальный материал от команды MANUFACT.

НУЖЕН САЙТ ИЛИ РЕКЛАМА?
При заказе сайта в нашей студии, бесплатно настроим эффективную рекламу в Google

Зачитались?

Оставьте нам свой e-mail адрес и получайте актуальный материал от команды MANUFACT