Чем отличается логобук от гайдлайна, брендинг от брендбука

БЛОГ MANUFACT

MANUFACT это творческое объединение специалистов в различных областях, связанных с разработкой и поддержкой веб-проектов. В нашем корпоративном блоге мы делимся тем полезным, что знаем сами. Знакомьтесь с нами неторопливо и со вкусом, делитесь впечатлениями и узнавайте новое.

Нам часто задают два вопроса: «в чём разница между логобуком и гайдлайном?» и «брендинг и брендбук это одно и то же?». Ответим на оба вопроса и гарантируем, что после этой небольшой статьи вы сможете без проблем различить между собой брендинг, брендбук, логобук и гайдлайн.

Все четыре термина тесно связаны друг с другом, поэтому дадим определение каждому.

Оглавление

Что такое брендинг

Брендинг (branding с англ. оформление бренда) — это собирательное название для визуального оформления всех элементов, которые ассоциируются с брендом. Какие бывают визуальные элементы, которые отличают бренд от других?

Элементы брендинга

Графический символ, эмблема вашего бренда. Может регистрироваться как товарный знак.

Используются на сайте, в соцсетях, на бланках, в коммерческих предложениях, рекламной продукции и везде, где присутствует текст.

Цвета, которые используются в визуальном оформлении официального сайта, баннеров, обложек, иллюстраций, аккаунтов в соцсетях.

Кнопки, иконки, фоны, другие элементы (у нас, к примеру, волны).

Вот раздел айдентики в нашем брендбуке.

Айдентика это то, что по-русски называют фирменном стилем. Правила оформления всей рекламной, фирменной и сувенирной продукции. Тот визуал, который отличает бренд от остальных. 

Что такое брендбук

Брендбук, или книга бренда, это документ, который содержит текстовое описание философии и миссии компании + гайдлайн.

Разные бренды по-разному презентуют себя и описывают свои миссию, ценности и философию. Поэтому размер этого раздела в каждом брендбуке отличается.

Что такое гайдлайн

Гайдлайн это документ, техническое руководство по правильному использованию всех элементов брендинга, перечисленных выше. Может как входить в брендбук, так и быть самостоятельным документом.

гайдлайн Альфа-банка

Гайдлайн Альфа-банка как самостоятельный документ

Главное отличие брендбука от гайдлайна это наличие информации о позиционировании (миссии, сути, философии, стратегии) бренда.

отличия брендбук гайдлайн

Брендбук и гайдлайн

Что такое логобук

Логобук это самостоятельный документ, техническое руководство по правильному начертанию, использованию и размещению логотипа.

Что входит в логобук

Построение, охранное поле основного логотипа и дополнительных вариантов (если они есть).

Примеры правильного и неправильного использования логотипа с комментариями, минимальный и максимальный размер.

Правила размещения логотипа в случае коллаборации с другим брендом.

Благодаря такому документу логотип точно будет одинаково красиво выглядеть везде, что повысит узнаваемость бренда.

Следует помнить, что потребности разных компаний различаются. Логобук вашей компании учитывает все возможные варианты размещения логотипа именно там, где это нужно вам. Раздел с кобрендингом, к примеру, может отсутствовать.

Чем отличается гайдлайн от логобука

Логобук описывает только правила оформления и использования логотипа.

Гайдлайн описывает правила использования всех фирменных элементов, которые у вас есть, в том числе и логотипа. Может входить в брендбук.

брендбук М Видео содержание

Брендинг и брендбук, в чём разница

Слова брендинг и брендбук похожи, поэтому их часто путают. Чем они отличаются?

Брендинг это:

1) процесс разработки элементов фирменного стиля;

или

2) собирательное название для уже готового (полного или неполного) набора фирменных элементов, которые есть у бренда.

Брендбук это документ (книга бренда), который:

1) описывает миссию, философию;
2) стиль общения с аудиторией и всё, что важно для репрезентации бренда;
3) описывает все элементы брендинга и правила их использования.

отличия брендбук гайдлайн логобук

Зачем нужен гайдлайн/брендбук? К примеру, если у вашей компании откроется филиал в другом городе, оформление и вывески закажут по гайдлайнам в брендбуке, чтобы бренд сохранил единство стиля. 

Зачем нужен логобук? Логобук это своего рода мини-гайдлайн (руководство) по использованию логотипа. Логобук нужен, чтобы логотип везде выглядел одинаково и красиво. Логотип везде должен быть читаемым, различимым и таким, каким его задумывал дизайнер, так как это основной визуальный элемент бренда.

Только логобук заказывают те компании, которым не нужна рекламная, сувенирная или полиграфическая продукция в фирменном стиле (бланки, конверты, подарочные пакеты и прочее). Если нужна, заказывают гайдлайн.

Теперь вы знаете, в чём разница между брендингом, брендбуком, логобуком и гайдлайном. 

Не нашли ответ на свой вопрос в этой статье? Задайте его в комментариях. Так вы не только получите ответ, но и поможете другим читателям, у которых мог возникнуть такой же вопрос. 

Авторы

  • Редактор блога MANUFACT и автор статей о разработке и продвижении в интернете с семи годами опыта за плечами. Легенда гласит, что она знает всё. Сама же Лизавета убеждена, что никто всего не знает, а знающего человека от незнающего отличает только умение задавать правильные вопросы и находить на них ответы.

  • Яна — веб-дизайнер MANUFACT, которому интересен не только внешний вид интерфейса, который она разрабатывает, но и причины того, почему он будет нравиться людям. Её иллюстрации настолько осмысленные, что могут заменить пару-тройку сотен слов сразу. Яна любит узнавать новое сама и помогать людям разобраться в том, что знает, поэтому активно участвует в написании статей.

Спасибо за внимание. 

Пишите комментарии, делитесь статьёй в социальных сетях с помощью кнопок ниже и подписывайтесь на рассылку в нашем блоге. Мы всегда рады новым гостям!

Поделиться в telegram
Поделиться в vk
Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Поделиться в pinterest
Поделиться в linkedin
Поделиться в whatsapp

5 комментариев

    • Придётся сначала сходить на парочку свиданий с дизайнером) Звоните, пишите, он будет ждать!
      Вот только нужно отпросить его у нашего менеджера😉. А вот его номер: +37525530707 и почта: info@manufact.pro

  1. Крутейшая статья!
    Показали наглядно с примерами что есть что без лишней воды, большое спасибо

  2. То есть если простым языком — В брендбуке есть макулатура о компании, в гайдлайне её нет. А логобук это отдельная тема с правилами использования логотипа. Разжёвано хорошо, спасибо

    • Спасибо за фидбек. Мы (я, копирайтер, и дизайнер) старались больше показать, чем рассказать. Эти вопросы действительно очень часто задают, хоть и статей на эту тему много.

Ответить

Вам будет интересно
квиз сайт иллюстрация
Интернет-маркетинг
Что такое quiz-сайт

Разбираемся, что такое quiz-сайт, какие бывают квизы и как они помогают эффективнее продавать товары и услуги. Приводим примеры хороших квиз-сайтов.

Читать »
что такое тильда иллюстрация
Разработка сайтов
Что такое Tilda

Создать хороший сайт самому теперь просто. Рассказываем про Tilda, какие сайты можно на ней создать и так ли это сложно, как кажется.

Читать »
Ой... закончились опубликованные статьи. Это значит, что мы готовим что-то интересное для вас. Подписывайтесь на блог, чтобы быть в курсе новых публикаций.
Зачитались?

Оставьте email адрес и получайте актуальный и интересный материал от команды MANUFACT.

Зачитались?

Оставьте нам свой e-mail адрес и получайте актуальный материал от команды MANUFACT