Digital 2022. Интернет и соцсети: актуальные цифры

БЛОГ MANUFACT

MANUFACT это творческое объединение специалистов в различных областях, связанных с разработкой и поддержкой веб-проектов. В нашем корпоративном блоге мы делимся тем полезным, что знаем сами. Знакомьтесь с нами неторопливо и со вкусом, делитесь впечатлениями и узнавайте новое.

Продолжаем изучать мировую цифровую реальность с помощью данных самого крупного статистического исследования пользователей интернета, соцсетей и рекламы Digital 2022.

Вот, что вас ждет в отчете:

Оглавление

Главное на начало 2022 года

1. Численность мирового населения — 7,91 млрд человек. 57% живут в городах.
2. Пользователи мобильных телефонов — 5,31 млрд (67,1% населения).
3. Пользователи интернета — 4,95 млрд (62,5% населения).
4. Пользователи соцсетей — 4,62 млрд (58,4% населения).

Типичный пользователь проводит в интернете 6 ч 58 мин в день.

Процент пользователей, которые заходят в интернет с телефона — 92,1%.

Время, проведенное в интернете

Типичный пользователь проводит в интернете почти 7 часов в день (40% времени своей бодрствующей жизни). В 2022 году пользователи проведут не менее 12,5 триллионов часов онлайн.

Больше всего времени в интернете проводят в Южной Африке — 10 ч 46 мин. Меньше всего в Японии — 4 ч 26 мин.

Социальные сети

С 2012 года пользователей в соцсетях стало почти в 3 раза больше (рост от 1,4 млрд до 4,6 млрд).

Средний пользователь проводит в соцсетях 2 ч 27 мин в день.

58,4% населения земли — пользователи соцсетей.
74,8% пользователей старше 13 лет.
93,4% пользователей интернета также пользуются соцсетями.
53,9% пользователей мужчины, 46,1% — женщины.

Любимые платформы пользователей

1. WhatsApp — выбор 15,7% пользователей старше 16 лет.
2. Instagram — 14,8%.
3. Facebook — 14,5%.

Пользователи из Китая составляют примерно 20 процентов пользователей интернета, поэтому WeChat занимает 4-е место в этом рейтинге.

Видеть TikTok на 6-ом месте с 4,3% голосов может быть удивительно, учитывая, что платформу восхваляют везде, но за последние 90 дней 71% пользователей выбрали TikTok в качестве своей любимой соцсети. А согласно данным App Annie, TikTok был самым скачиваемым приложением в 2021 году.

Время, проведенное в соцсетях

Типичный пользователь проводит в соцсетях 2 ч 27 мин в день.

Более подробно о том, в каких соцсетях проводят время пользователи Android:

1. YouTube — 23,7 ч/мес.
2. Facebook и TikTok — 19,6 ч/мес. Время, проведенное в TikTok, увеличилось на 6 ч 20 мин в месяц по сравнению с предыдущим годом.
3. WhatsApp — 18,6 ч/мес.
4. Instagram — 11,2 ч/мес (на 1 ч больше, чем в прошлом году).

Рейтинг соцсетей по количеству активных пользователей

1. Facebook — 2,910 млн.
2. YouTube — 2,562 млн.
3. WhatsApp — 2,000 млн.
4. Instagram — 1,478 млн.
5. WeChat — 1,263 млн.
6. TikTok — 1,000 млн.

TikTok покоряет новые вершины

Больше всего времени в мобильном приложении TikTok провели в Великобритании — 27,3 ч, Россия на втором месте (26,3 ч), США на третьем (25,6 ч).

За последние три месяца по 650 000 новых пользователей присоединялось к платформе каждый день (8 новых пользователей каждую секунду).

Охват рекламы в ТикТок вырос на 60 млн пользователей за последние 90 дней и достиг около 885 млн к началу 2022 года. Важно отметить, что эта цифра не включает пользователей младше 18 лет, которые составляют большую часть базы активных пользователей платформы. Это происходит из-за политики безопасности данных, которая разрешает собирать данные только о совершеннолетних пользователях.

Однако настраивать таргетинг разрешено на пользователей старше 13 лет.

Несмотря на стереотипы, ТикТок популярен не только среди подростков. Рекламная аудитория ТикТок старше 18 лет составляет половину (50,3%) всей аудитории в США.

Подробнее о Facebook

Facebook по-прежнему самая используемая платформа в мире — 2,91 млрд пользователей на октябрь 2021 года. Ежемесячная база пользователей за последний год выросла на 6,2% (+170 млн пользователей).

Рекламный охват Instagram

Аудитория Инстаграм растёт впечатляющими темпами — количество пользователей увеличилось на 85 млн пользователей за последние 90 дней.

Охват Инстаграма увеличился на 21 процент за прошедший год. Охват рекламы в Инстаграм составил 1,48 млрд пользователей (18,7% от населения мира и 29,9% от пользователей интернета).

23,9% охвата — пользователи старше 13 лет.
49,3% пользователей — женщины, 50,7% — мужчины.

Объявления в Сторис ежемесячно видят более 1 миллиарда пользователей. В Reels — 675 миллионов пользователей.

Рекламный охват YouTube превысил 2,5 млрд пользователей

Согласно собранной статистике, рекламу на YouTube видит каждый третий человек на планете (37,7% пользователей старше 18 лет). И более чем 90% всех взрослых в 14 странах.

Интересно и то, что самые частые поисковые запросы в YouTube касаются музыки. Слова «песня», «песни», «DJ», «новая песня», «караоке» вошли в первую десятку самых популярных запросов за 2021 год.

LinkedIn: еще один впечатляющий год

Взрослые все больше пользуются соцсетями в рабочих целях. База пользователей LinkedIn увеличилась на 11 процентов за последние 12 месяцев (+81 млн пользователей), достигнув 808 млн к началу 2022 года.

Расходы на рекламу в соцсетях растут

Глобальные расходы на рекламу в соцсетях превысили 150 миллиардов долларов в 2021 году. На рекламу в соцсетях приходится примерно треть (33,1%) от общего объёма цифровых расходов.

По данным GWI, более 1 из 4 пользователей Интернета в возрасте от 16 до 64 лет (27,6%) открывают для себя новые бренды, продукты и услуги с помощью рекламы в соцсетях. У ТВ-рекламы показатель не намного больше (31,1%).

Поисковики по-прежнему источник новых открытий для пользователей. 31,7% выборки GWI заявили, что они узнали о новых брендах с помощью результатов выдачи поисковых систем.

Чуть менее 1 из 4 пользователей Интернета трудоспособного возраста (23,2%) каждый месяц активно лайкают или подписываются на бренд в социальных сетях.

Онлайн-взаимодействие с брендами

Процент пользователей от 16 до 64 лет, которые каждый месяц взаимодействуют с брендом онлайн:
1. Посетили вебсайт бренда — 44,2%.
2. Посмотрели видео, выпущенное брендом — 24,8%.
3. Подписались на бренд в соцсетях — 23,2%.
4. Посетили страницу бренда в соцсетях — 21,0%.
5. Прочитали эл. письмо или новостную рассылку от бренда — 20,9%.

Более 4 из 10 пользователей говорят, что они посещают соцсети специально для изучения брендов и продуктов, которые собираются купить, и эта цифра возросла до половины всех пользователей Интернета в возрасте от 16 до 24 лет.

Однако в контексте последних исследований Locowise показатель взаимодействий с постами Facebook составил 0,07. Это значит, что в среднем на каждые 10 000 подписчиков только 7 отреагировали, прокомментировали или поделились каким-либо постом.

Репрезентативность рекламы

Тревожное открытие: только 1 из 6 пользователей трудоспособного возраста (17,3%) отметили, что они соотносят себя с рекламой, которую видят, не зависимо от её источника.

Должна ли реклама отражать аудиторию, на которую она нацелена, или же предлагать улучшенную альтернативную перспективу, более «желательный» образ жизни?

Ответ неоднозначный, и лучший совет, который предлагают эксперты, это изучать не только то, какая у вашей аудитории жизнь, но и то, какой они хотят её видеть, их страхи, надежды и мечты. Социальное прослушивание может дать представление о том, что на самом деле волнует людей, что для них важно, и как выглядит «репрезентативность рекламы» на их условиях.

Тренды e-commerce

6 из 10 пользователей (58,4%) покупают что-то онлайн каждую неделю. 3 из 10 из нас (28,3%) покупают продукты питания онлайн.

Онлайн-расходы в категории продуктов питания и напитков выросли на 35% в 2021, в год на покупателя приходится более 1000 долларов.

Потребительские расходы неуклонно росли в течение последнего года, но в целом доходы от онлайн-путешествий значительно ниже, чем в 2019. Онлайн-расходы на полеты выросли на 11 млрд долларов (+6,8%) в 2021 году, достигнув 173 млрд долларов за год. Расходы на онлайн-бронирование отелей составили 142 млрд долларов, что на 45% больше прошлого года.

Мобильные приложения — серьезный бизнес

Типичный мобильный пользователь тратит в среднем 4 часа 48 минут на свой телефон. Это означает, что 5,3 миллиарда пользователей проведут более 1 млрд лет совокупного времени, используя мобильные телефоны в 2022 году.

В дополнение к доходам от мобильных телефонов, которые помогли Apple Inc. достичь рыночной капитализации в 3 трлн долларов США в начале этого месяца, пользователи смартфонов потратили в общей сложности 170 млрд долларов на мобильные приложения и покупки в приложениях в 2021 году. Это в среднем составляет более 27 долларов с одного телефона.

Потребительские расходы на приложения продолжают расти, а выручка в 2021 году увеличилась почти на 19% по сравнению с общим показателем за 2020 год.

Криптовалюты

Количество людей, которые владеют криптовалютой, подскочило на треть (+37,8%) за прошлый год.

По данным GWI более чем 1 из 10 людей трудоспособного возраста владеют несколькими криптовалютами.

Криптовалюты особенно популярны в развивающихся странах с большими колебаниями в курсе обмена валют. Однако больше всего владельцев криптовалюты мужского пола, женщины и люди старше 55 не так широко представлены в статистике.

Большинство людей платит за цифровой контент

Вопреки стереотипам, пользователи интернета не прочь платить за цифровой контент. Более 7 из 10 пользователей (71,5%) теперь ежемесячно платят за ту или иную форму цифрового контента, причем эта цифра возрастает почти до 8 из 10 среди молодых людей.

Учитывая быстрый рост таких платформ, как Netflix и Spotify, подписки на потоковое ТВ и музыку — наиболее популярные формы платного цифрового контента. Тем не менее, люди по-прежнему платят и за загрузку, причем более 1 из 5 пользователей говорят, что они заплатили за загрузку музыки в течение последних 30 дней.

В 2021 году пользователи Интернета в мире потратили на цифровой контент почти 300 млрд долларов. Интересно, однако, что, несмотря на популярность платформ потоковой передачи видео и музыки, расходы на видеоигры составили более половины от общего мирового объёма, что подчёркивает, насколько ценной остаётся игровая аудитория.

Автор

  • Редактор блога MANUFACT и автор статей о разработке и продвижении в интернете с семи годами опыта за плечами. Легенда гласит, что она знает всё. Сама же Лизавета убеждена, что никто всего не знает, а знающего человека от незнающего отличает только умение задавать правильные вопросы и находить на них ответы.

Спасибо за внимание. 

Пишите комментарии, делитесь статьёй в социальных сетях с помощью кнопок ниже и подписывайтесь на рассылку в нашем блоге. Мы всегда рады новым гостям!

Поделиться в telegram
Поделиться в vk
Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Поделиться в pinterest
Поделиться в linkedin
Поделиться в whatsapp

Ответить

Вам будет интересно
адаптивный дизайн иллюстрация
Дизайн
Что такое адаптивный сайт и адаптивный веб-дизайн

Адаптивный дизайн веб-страниц значит корректное отображение сайта на устройствах с различным соотношением сторон. Такой дизайн динамически (в реальном времени) подстраивается под определенные размеры окна браузера.

Читать »
сайт-визитка иллюстрация
Разработка сайтов
Что такое сайт-визитка

Кому и зачем нужен сайт-визитка, сколько может стоить, для какого бизнеса подходит и чем отличается от других сайтов. Что лучше там разместить и примеры таких сайтов.

Читать »
Ой... закончились опубликованные статьи. Это значит, что мы готовим что-то интересное для вас. Подписывайтесь на блог, чтобы быть в курсе новых публикаций.
Зачитались?

Оставьте email адрес и получайте актуальный и интересный материал от команды MANUFACT.

Зачитались?

Оставьте нам свой e-mail адрес и получайте актуальный материал от команды MANUFACT