Что такое продающий дизайн

БЛОГ MANUFACT

MANUFACT это творческое объединение специалистов в различных областях, связанных с разработкой и поддержкой веб-проектов. В нашем корпоративном блоге мы делимся тем полезным, что знаем сами. Знакомьтесь с нами неторопливо и со вкусом, делитесь впечатлениями и узнавайте новое.

Разработка продающего дизайна зависит от ниши. В неё входит подбор подходящей цветовой гаммы, фирменных элементов и, в обязательном порядке, узнаваемый логотип.

Оглавление

Какова главная цель продающего дизайна

Дизайн сам по себе может быть совсем разным, от минималистичного (статичный образ компании) до насыщенного и яркого (для специальных предложений и акций). Но любое направление дизайна в рамках маркетинга несёт в себе одну главную цель — продажа ваших товаров и услуг.

Что такое формула AIDA

Расшифровка, объяснение, примеры применения.

AIDA — расшифровывается как Attention, Interest, Desire, Action — классическая в маркетинге модель потребительского поведения, которая описывает последовательность событий, ведущих к принятию человеком решения о покупке.

А именно: внимание → интерес → потребность → действие.

1. Внимание. С точки зрения продающего дизайна, внимание = узнаваемость, заметное отличие. Самое простое решение — нестандартный для ниши цвет. Отличие должно быть очевидно для потенциальных клиентов и производить впечатление в первую очередь на них. Пускай особый замысел будет даже в отрисовке элементов. Постарайтесь найти простой и броский концепт, который наверняка запомнится большинству людей.

К примеру, логотип мужской парикмахерской не обязательно должен включать ножницы или бороду, зато в него отлично впишется кастет-расчёска (как у Lafamilia.by). Нетипичный элемент притягивает взгляд, а чем больше человек рассматривает его, тем больше он ему запоминается.

2. ИнтересФирменные элементы, паттерны, графика — всё должно вести вашего клиента по определённой логической цепочке. Пользуйтесь повторением и усилением в подаче информации — интерес в дальнейшем приведет к желанию. Мы воспользовались этим, когда оформляли главную страницу нашего сайта.

Любые движущиеся элементы вызывают интерес и желание их изучить. Посетители ожидают увидеть что-то ещё, пока скроллят дальше (людям нравится, когда их удивляют), а другие менее значительные элементы, вроде двоящихся надписей на разных языках, привлекают внимание к деталям. В поисках интересного люди обращают больше внимания в том числе и на расположенную на странице информацию. Фокус смещается с оформления на суть, то есть с дизайна на предложение.

3. Потребность. При помощи графики тоже можно доказать клиентам, что они хотят то, что вы предлагаете. Иконки, указатели и любые направляющие элементы с наращиванием аргументации в пользу покупки (или заказа), будь то личные впечатления или факты (типичный пример — блок «Преимущества» и «Клиенты о нас») перекликаются с желаниями людей и формируют потребность. Приём, который работает с самого зарождения рекламного дизайна, это размещение фотографий счастливых людей с только что приобретённым товаром на рекламных объявлениях.

4. Действие. Если это web-дизайн, то на кнопку хочется нажать. Если это полиграфия, то на размещённый номер хочется позвонить. И не стоит забывать, что самое важное действие, к которому вы ведёте клиента — покупка.

Нужен ли маркетолог для создания продающего дизайна?

Желателен, да

Полезно показать опытному маркетологу любой продающий дизайн после отрисовки, обсудить продающую структуру и стратегию с практической точки зрения. Также маркетолог подскажет, какими способами можно привлечь внимание клиентов к тому, что мотивирует к покупке.

Но… всегда есть «но»

Каждый дизайнер в реалиях нашего рынка уже немного маркетолог, который отталкивается не столько от пожеланий заказчика, сколько от его клиентов, ведь мы продаём товар или услугу им, а не тому, кто её предоставляет. Требования к продающему дизайну, как и общая стратегия продвижения, всегда основаны на нуждах ЦА, то есть целевой аудитории.

Главный секрет продающего дизайна

Продающий дизайн = говорящий дизайн.

Он умеет «общаться с покупателем», расположить к себе. Люди любят, когда их слушают, а ещё больше они любят, когда их ожидания оправдывают — используйте это, старайтесь предвосхитить и воплотить пожелания пользователей графически.

Авторы

  • Общий опыт Ильи в веб-разработке и SEO продвижении составляет 10 лет. Работает с WordPress, Tilda, Bitrix. Знает CSS, JavaScript, HTML 5. Любит учиться новому и когда всё, а особенно сайты, работает, как часы. Убеждён, что люди изобрели одежду без пуговиц и замков не для того, чтобы мы утруждались. Любит пить чай и кофе из литровой кружки и писать статьи в блог MANUFACT.

  • Редактор блога MANUFACT и автор статей о разработке и продвижении в интернете с семи годами опыта за плечами. Легенда гласит, что она знает всё. Сама же Лизавета убеждена, что никто всего не знает, а знающего человека от незнающего отличает только умение задавать правильные вопросы и находить на них ответы.

Спасибо за внимание. 

Пишите комментарии, делитесь статьёй в социальных сетях с помощью кнопок ниже и подписывайтесь на рассылку в нашем блоге. Мы всегда рады новым гостям!

Поделиться в telegram
Поделиться в vk
Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Поделиться в pinterest
Поделиться в linkedin
Поделиться в whatsapp

Ответить

Вам будет интересно
разработка планирование иллюстрация
Кейсы
Как мы сделали онлайн-курсы на Tilda

Мы попробовали сделать онлайн-курс с лекциями в видео-формате, проверочными тестами и личным кабинетом на Tilda. Рассказываем, получилось ли удовлетворить все эти потребности.

Читать »
NFT
NFT — не для всех?

Дизайнеры, создавшие NFT-коллекции, делятся тем, что нужно знать о рынке NFT, чтобы зарабатывать. Подводные камни и мифы об NFT, которые вы …

Читать »
Ой... закончились опубликованные статьи. Это значит, что мы готовим что-то интересное для вас. Подписывайтесь на блог, чтобы быть в курсе новых публикаций.
Зачитались?

Оставьте email адрес и получайте актуальный и интересный материал от команды MANUFACT.

Зачитались?

Оставьте нам свой e-mail адрес и получайте актуальный материал от команды MANUFACT