Контекст это объявления по целевым запросам в поисковике. Целевые запросы (например, «купить ботинки зима») добавляются в рекламную кампанию. Каждый клик на целевой запрос стоит сумму денег, которую определяет поисковая система (Яндекс или Google) в зависимости от конкурентности ниши. Стоимость клика вы выплачиваете не тем, кто настроил рекламу, а компаниям поисковых гигантов.
Объявления показываются пользователю именно тогда, когда он сам ввёл целевой запрос в поисковую систему и по сути готов к покупке.
Оглавление
Поисковая и тематическая контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама
Такой вид рекламы показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.
Тематическая контекстная реклама
Множество ресурсов специализируются только на вертикальном поиске, например, cian.ru, avito.ru, hh.ru. Поиск на таких ресурсах происходит по отдельным тематикам (вертикалям), а не по всему интернету. Например, только по аренде квартир, разработке сайтов или ремонту ноутбуков.
Рекламные объявления, которые отображаются на таких сайтах, соответствуют содержанию страницы или интересам пользователя и называются тематической контекстной рекламой (или контекстно-медийной рекламой)
Нужна ли в вашей нише контекстная реклама
Если ваши конкуренты продвигаются по контекстной рекламе, то и вам она подойдёт. Главное всё правильно настроить. Это значит:
1. Подобрать ключевые слова — целевые запросы, по которым пользователь будет переходить на ваш сайт. Для этого существует множество специальных сервисов, например, Яндекс Wordstat.
2. По принципу предыдущего пункта подобрать минус слова. Это те запросы, которые не должны отображаться вместе с вашими.
Пример: мы настраиваем рекламу на запрос «ремонт автомобиля». Если мы находимся в Москве и ремонтируем автомобили только в Москве, необходимо добавить соседствующие населенные пункты в минус слова.
3. Сайт должен быть удобным и понятным для пользователя, с продающей структурой и всей необходимой информацией.
Рекламу настраивают только после работ, перечисленных выше. Далее нужно придумать продающие заголовки, описания и подготовить качественные, интересные изображения для КМС.
Основные термины в контекстной рекламе
Контекстный таргетинг
Подбор пользователей, которым показывается реклама, автоматический. Он происходит по принципу считывания роботом поисковика информации со страниц сайта, на который вы ведёте пользователя. После чего он определяет вашу целевую аудиторию и показывает ей рекламу.
Ретаргетинг
Ретаргетинг (также известен как ремаркетинг) это реклама, которая показывается людям, которые уже посетили сайт или совершили на нём какие-то действия (например, положили товар в корзину и ушли).
Разница лишь в названии: ретаргетинг настраивается в Яндексе, а ремаркетинг в Google.
Поведенческие технологии настройки
При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете. Ручная настройка выполняется после анализа поведения пользователей с помощью, например, Яндекс.Вебвизора.
Контекстно-медийная сеть Google
То же самое, что РСЯ, только от Google. Состоит из более 2 миллионов сайтов, где можно настроить размещение рекламы из Google Ads.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Это система размещения баннерной и текстовой рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнёров. Самые популярные площадки на слуху это VK, Onliner, Mail.ru, РБК.
Google Marketing Platform (GMP)
Платформа для агентств и рекламодателей, которая позволяет планировать и запускать маркетинговые кампании на цифровых площадках. Она включает в себя обычные инструменты, которые доступны всем, и продвинутые для крупных компаний. Они платные.
CTA (Call to Action)
Призыв к действию, который присутствует во всех инструментах рекламы и стимулирует пользователя превратиться в потребителя. Например, на странице интернет-магазина кнопка «Заказать» или «Купить» это призыв к действию.
Google Tag Manager (GTM)
Сервис от Google для управления тегами/фрагментами кода на сайте и анализа трафика. Также используется для оптимизации маркетинга.
UTM-метка (Urchin Tracking Module)
Специальная часть символов, которая добавляется в ссылку на продающие страницы. Допустим, ссылку с одной меткой мы размещаем в профиле инстаграма, а другую в группе ВК. Это делается для того, чтобы узнать, откуда пришёл клиент.
CTR (Click-through rate)
Процентное соотношение количества кликов на контекстные объявления к количеству показов вашей рекламы в поисковых системах.
Сколько стоит контекстная реклама
Можно ли посчитать до запуска самой рекламы?
Примерную стоимость клиента посчитать можно. Умножаем стоимость клика в вашей нише на среднее количество кликов для получения одного клиента. Получаем примерную стоимость вашего клиента. А вот точную стоимость клика можно узнать только после запуска рекламы и анализа результатов.
Ещё остались вопросы? Пишите нам, и мы поможем разобраться.
Часто задаваемые вопросы о контекстной рекламе
1. Что такое контекстная реклама и как она работает?
Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователям в ответ на их поисковые запросы. Если пользователь вводит, например, «где поесть Самара», ему отображаются релевантные объявления.
2. В чем разница между поисковой и тематической контекстной рекламой?
Поисковая реклама отображается в результатах поисковых систем, когда пользователь вводит определённый запрос. Тематическая реклама размещается на сайтах, связанных с определённой тематикой, и показывается пользователям, интересующимся данной темой.
3. Как определить, нужна ли контекстная реклама для моего бизнеса?
Если ваши конкуренты используют контекстную рекламу, вероятно, она будет эффективна и для вас. Важно правильно настроить кампанию: подобрать ключевые и минус-слова, создать удобный и информативный сайт, а также разработать привлекательные объявления.
4. Что такое ретаргетинг и как он работает?
Ретаргетинг (или ремаркетинг) — это показ рекламы пользователям, которые уже посещали ваш сайт или совершали на нём определённые действия. Это помогает вернуть потенциальных клиентов и повысить конверсию.
5. Какие инструменты используются для настройки контекстной рекламы?
Для настройки контекстной рекламы используются такие платформы, как Яндекс.Директ и Google Ads. Они позволяют создавать рекламные кампании и управлять ими, а также анализировать их эффективность.
6. Можно ли заранее рассчитать стоимость контекстной рекламы?
Да, примерную стоимость можно оценить ещё до запуска кампании. Для этого умножают среднюю цену клика в вашей нише на среднее количество кликов, необходимых для привлечения одного клиента. Однако точную цену клика и эффективность объявлений можно узнать только после запуска рекламы и анализа результатов.
