Контекст это объявления по целевым запросам в поисковике. Целевые запросы (например, «купить ботинки зима») добавляются в рекламную кампанию. Каждый клик на целевой запрос стоит сумму денег, которую определяет поисковая система (Яндекс или Google) в зависимости от конкурентности ниши. Стоимость клика вы выплачиваете не тем, кто настроил рекламу, а компаниям поисковых гигантов.
Объявления показываются пользователю именно тогда, когда он сам ввёл целевой запрос в поисковую систему и по сути готов к покупке.
Оглавление
Поисковая и тематическая контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама
Такой вид рекламы показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах или по сайту (вертикальные поиски), если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.
Тематическая контекстная реклама
Множество ресурсов специализируются только на вертикальном поиске: auto.rambler.ru, automobile.ru, go.km.ru и многие другие. Поиск на таких ресурсах происходит по отдельным тематикам (вертикалям), а не по всему интернету. Например, только по аренде квартир, разработке сайтов или ремонту ноутбуков.
Нужна ли в вашей нише контекстная реклама
Если ваши конкуренты продвигаются по контекстной рекламе, то и вам она подойдёт. Главное всё правильно настроить. Это значит:
1. Подобрать ключевые слова — целевые запросы, по которым пользователь будет переходить на ваш сайт. Для этого существует множество специальных сервисов, например, Яндекс Wordstat.
2. По принципу предыдущего пункта подобрать минус слова. Это те запросы, которые не должны отображаться вместе с вашими.
Пример: мы настраиваем рекламу на запрос «ремонт автомобиля». Если мы находимся в Москве и ремонтируем автомобили только в Москве, необходимо добавить соседствующие населенные пункты в минус слова.
3. Сайт должен быть удобным и понятным для пользователя, с продающей структурой и всей необходимой информацией.
Рекламу настраивают только после работ, перечисленных выше. Далее нужно придумать продающие заголовки, описания и подготовить качественные, интересные изображения для КМС.
Основные термины в контекстной рекламе
Контекстный таргетинг
Подбор пользователей, которым показывается реклама, автоматический. Он происходит по принципу считывания роботом поисковика информации со страниц сайта, на который вы ведёте пользователя. После чего он определяет вашу целевую аудиторию и показывает ей рекламу.
Ретаргетинг
Ретаргетинг (также известен как ремаркетинг) это реклама, которая показывается людям, которые уже посетили сайт или совершили на нём какие-то действия (например, положили товар в корзину и ушли).
Разница лишь в названии: ретаргетинг настраивается в Яндексе, а ремаркетинг в Google.
Поведенческие технологии настройки
При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете. Ручная настройка выполняется после анализа поведения пользователей с помощью, например, Яндекс.Вебвизора.
Контекстно-медийная сеть Google
То же самое, что РСЯ, только от Google. Состоит из более 2 миллионов сайтов, где можно настроить размещение рекламы из Google Ads.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Это система размещения баннерной и текстовой рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнёров. Самые популярные площадки на слуху это Вконтакте, Onliner, Mail.ru, РБК.
Google Marketing Platform
Платформа для агентств и рекламодателей, которая позволяет планировать и запускать маркетинговые кампании на цифровых площадках. Она включает в себя обычные инструменты, которые доступны всем, и продвинутые для крупных компаний. Они платные.
CTA (Call to Action)
Призыв к действию, который присутствует во всех инструментах рекламы и стимулирует пользователя превратиться в потребителя. Например, на странице интернет-магазина кнопка «Заказать» или «Купить» это призыв к действию.
GTM (Google Tag Manager)
Сервис от Google для управления тегами/фрагментами кода на сайте и анализа трафика. Также используется для оптимизации маркетинга.
UTM-метка (Urchin Tracking Module)
Специальная часть символов, которая добавляется в ссылку на продающие страницы. Допустим, ссылку с одной меткой мы размещаем в профиле инстаграма, а другую в группе ВК. Это делается для того, чтобы узнать, откуда пришёл клиент.
CTR (Click-through rate)
Процентное соотношение количества кликов на контекстные объявления к количеству показов вашей рекламы в поисковых системах.
Сколько стоит контекстная реклама
Можно ли посчитать до запуска самой рекламы?
Примерную стоимость клиента посчитать можно. Умножаем стоимость клика в вашей нише на среднее количество кликов для получения одного клиента. Получаем примерную стоимость вашего клиента. А вот точную стоимость клика можно узнать только после запуска рекламы и анализа результатов.
Ещё остались вопросы? Пишите нам, и мы поможем разобраться.
