Продолжаем изучать мировую цифровую реальность с помощью данных самого крупного статистического исследования пользователей интернета, соцсетей и рекламы Digital 2022.
Вот, что вас ждет в отчете:
Оглавление
Главное на начало 2022 года
1. Численность мирового населения — 7,91 млрд человек. 57% живут в городах.
2. Пользователи мобильных телефонов — 5,31 млрд (67,1% населения).
3. Пользователи интернета — 4,95 млрд (62,5% населения).
4. Пользователи соцсетей — 4,62 млрд (58,4% населения).
Типичный пользователь проводит в интернете 6 ч 58 мин в день.
Процент пользователей, которые заходят в интернет с телефона — 92,1%.
Время, проведенное в интернете
Типичный пользователь проводит в интернете почти 7 часов в день (40% времени своей бодрствующей жизни). В 2022 году пользователи проведут не менее 12,5 триллионов часов онлайн.
Больше всего времени в интернете проводят в Южной Африке — 10 ч 46 мин. Меньше всего в Японии — 4 ч 26 мин.
Социальные сети
Любимые платформы пользователей
1. WhatsApp — выбор 15,7% пользователей старше 16 лет.
2. Instagram — 14,8%.
3. Facebook — 14,5%.
Пользователи из Китая составляют примерно 20 процентов пользователей интернета, поэтому WeChat занимает 4-е место в этом рейтинге.
Видеть TikTok на 6-ом месте с 4,3% голосов может быть удивительно, учитывая, что платформу восхваляют везде, но за последние 90 дней 71% пользователей выбрали TikTok в качестве своей любимой соцсети. А согласно данным App Annie, TikTok был самым скачиваемым приложением в 2021 году.
Время, проведенное в соцсетях
Типичный пользователь проводит в соцсетях 2 ч 27 мин в день.
Более подробно о том, в каких соцсетях проводят время пользователи Android:
1. YouTube — 23,7 ч/мес.
2. Facebook и TikTok — 19,6 ч/мес. Время, проведенное в TikTok, увеличилось на 6 ч 20 мин в месяц по сравнению с предыдущим годом.
3. WhatsApp — 18,6 ч/мес.
4. Instagram — 11,2 ч/мес (на 1 ч больше, чем в прошлом году).
TikTok покоряет новые вершины
Больше всего времени в мобильном приложении TikTok провели в Великобритании — 27,3 ч, Россия на втором месте (26,3 ч), США на третьем (25,6 ч).
За последние три месяца по 650 000 новых пользователей присоединялось к платформе каждый день (8 новых пользователей каждую секунду).
Охват рекламы в ТикТок вырос на 60 млн пользователей за последние 90 дней и достиг около 885 млн к началу 2022 года. Важно отметить, что эта цифра не включает пользователей младше 18 лет, которые составляют большую часть базы активных пользователей платформы. Это происходит из-за политики безопасности данных, которая разрешает собирать данные только о совершеннолетних пользователях.
Однако настраивать таргетинг разрешено на пользователей старше 13 лет.
Несмотря на стереотипы, ТикТок популярен не только среди подростков. Рекламная аудитория ТикТок старше 18 лет составляет половину (50,3%) всей аудитории в США.
Подробнее о Facebook
Facebook по-прежнему самая используемая платформа в мире — 2,91 млрд пользователей на октябрь 2021 года. Ежемесячная база пользователей за последний год выросла на 6,2% (+170 млн пользователей).
Рекламный охват Instagram
Аудитория Инстаграм растёт впечатляющими темпами — количество пользователей увеличилось на 85 млн пользователей за последние 90 дней.
Охват Инстаграма увеличился на 21 процент за прошедший год. Охват рекламы в Инстаграм составил 1,48 млрд пользователей (18,7% от населения мира и 29,9% от пользователей интернета).
23,9% охвата — пользователи старше 13 лет.
49,3% пользователей — женщины, 50,7% — мужчины.
Объявления в Сторис ежемесячно видят более 1 миллиарда пользователей. В Reels — 675 миллионов пользователей.
Рекламный охват YouTube превысил 2,5 млрд пользователей
Согласно собранной статистике, рекламу на YouTube видит каждый третий человек на планете (37,7% пользователей старше 18 лет). И более чем 90% всех взрослых в 14 странах.
Интересно и то, что самые частые поисковые запросы в YouTube касаются музыки. Слова «песня», «песни», «DJ», «новая песня», «караоке» вошли в первую десятку самых популярных запросов за 2021 год.
LinkedIn: еще один впечатляющий год
Расходы на рекламу в соцсетях растут
По данным GWI, более 1 из 4 пользователей Интернета в возрасте от 16 до 64 лет (27,6%) открывают для себя новые бренды, продукты и услуги с помощью рекламы в соцсетях. У ТВ-рекламы показатель не намного больше (31,1%).
Поисковики по-прежнему источник новых открытий для пользователей. 31,7% выборки GWI заявили, что они узнали о новых брендах с помощью результатов выдачи поисковых систем.
Чуть менее 1 из 4 пользователей Интернета трудоспособного возраста (23,2%) каждый месяц активно лайкают или подписываются на бренд в социальных сетях.
Онлайн-взаимодействие с брендами
Процент пользователей от 16 до 64 лет, которые каждый месяц взаимодействуют с брендом онлайн:
1. Посетили вебсайт бренда — 44,2%.
2. Посмотрели видео, выпущенное брендом — 24,8%.
3. Подписались на бренд в соцсетях — 23,2%.
4. Посетили страницу бренда в соцсетях — 21,0%.
5. Прочитали эл. письмо или новостную рассылку от бренда — 20,9%.
Более 4 из 10 пользователей говорят, что они посещают соцсети специально для изучения брендов и продуктов, которые собираются купить, и эта цифра возросла до половины всех пользователей Интернета в возрасте от 16 до 24 лет.
Однако в контексте последних исследований Locowise показатель взаимодействий с постами Facebook составил 0,07. Это значит, что в среднем на каждые 10 000 подписчиков только 7 отреагировали, прокомментировали или поделились каким-либо постом.
Репрезентативность рекламы
Тревожное открытие: только 1 из 6 пользователей трудоспособного возраста (17,3%) отметили, что они соотносят себя с рекламой, которую видят, не зависимо от её источника.
Должна ли реклама отражать аудиторию, на которую она нацелена, или же предлагать улучшенную альтернативную перспективу, более «желательный» образ жизни?
Ответ неоднозначный, и лучший совет, который предлагают эксперты, это изучать не только то, какая у вашей аудитории жизнь, но и то, какой они хотят её видеть, их страхи, надежды и мечты. Социальное прослушивание может дать представление о том, что на самом деле волнует людей, что для них важно, и как выглядит «репрезентативность рекламы» на их условиях.
Тренды e-commerce
6 из 10 пользователей (58,4%) покупают что-то онлайн каждую неделю. 3 из 10 из нас (28,3%) покупают продукты питания онлайн.
Онлайн-расходы в категории продуктов питания и напитков выросли на 35% в 2021, в год на покупателя приходится более 1000 долларов.
Потребительские расходы неуклонно росли в течение последнего года, но в целом доходы от онлайн-путешествий значительно ниже, чем в 2019. Онлайн-расходы на полеты выросли на 11 млрд долларов (+6,8%) в 2021 году, достигнув 173 млрд долларов за год. Расходы на онлайн-бронирование отелей составили 142 млрд долларов, что на 45% больше прошлого года.
Мобильные приложения — серьезный бизнес
Типичный мобильный пользователь тратит в среднем 4 часа 48 минут на свой телефон. Это означает, что 5,3 миллиарда пользователей проведут более 1 млрд лет совокупного времени, используя мобильные телефоны в 2022 году.
В дополнение к доходам от мобильных телефонов, которые помогли Apple Inc. достичь рыночной капитализации в 3 трлн долларов США в начале этого месяца, пользователи смартфонов потратили в общей сложности 170 млрд долларов на мобильные приложения и покупки в приложениях в 2021 году. Это в среднем составляет более 27 долларов с одного телефона.
Потребительские расходы на приложения продолжают расти, а выручка в 2021 году увеличилась почти на 19% по сравнению с общим показателем за 2020 год.
Криптовалюты
Количество людей, которые владеют криптовалютой, подскочило на треть (+37,8%) за прошлый год.
По данным GWI более чем 1 из 10 людей трудоспособного возраста владеют несколькими криптовалютами.
Криптовалюты особенно популярны в развивающихся странах с большими колебаниями в курсе обмена валют. Однако больше всего владельцев криптовалюты мужского пола, женщины и люди старше 55 не так широко представлены в статистике.
Большинство людей платит за цифровой контент
Вопреки стереотипам, пользователи интернета не прочь платить за цифровой контент. Более 7 из 10 пользователей (71,5%) теперь ежемесячно платят за ту или иную форму цифрового контента, причем эта цифра возрастает почти до 8 из 10 среди молодых людей.
Учитывая быстрый рост таких платформ, как Netflix и Spotify, подписки на потоковое ТВ и музыку — наиболее популярные формы платного цифрового контента. Тем не менее, люди по-прежнему платят и за загрузку, причем более 1 из 5 пользователей говорят, что они заплатили за загрузку музыки в течение последних 30 дней.
В 2021 году пользователи Интернета в мире потратили на цифровой контент почти 300 млрд долларов. Интересно, однако, что, несмотря на популярность платформ потоковой передачи видео и музыки, расходы на видеоигры составили более половины от общего мирового объёма, что подчёркивает, насколько ценной остаётся игровая аудитория.
