Разбираемся по порядку: что такое редирект, какие типы редиректов существуют, когда уместно их использование.
Влияет ли частое использование переадресации на SEO вашего сайта и что такое циклический редирект?
Оглавление
Что такое редирект
Переадресация или редирект это перенаправление с одной страницы сайта на другую, которое происходит автоматически.
Представьте: Ваня идёт в магазин за покупками. Когда он подходит к первой кассе, там стоит табличка, которая гласит: «Перерыв. Пройдите во вторую кассу». Следуя инструкции, Ваня направляется ко второй кассе и платит за продукты уже там.
Если бы не работала ни одна касса и нигде бы не было таблички, что бы сделал Ваня, да и почти любой другой человек на его месте?
Подобное случается не только в реальной жизни, но и онлайн. Переадресация или редирект на другую страницу — дело обычное, но может значительно влиять на поисковую оптимизацию (SEO).
Требования к редиректу
Как мы уже выяснили, редирект — строка кода, благодаря которой браузеры перенаправляют пользователей с URL-адреса А на URL-адрес B. Необходимо, чтобы страница B была аналогична странице А, чтобы пользователь мог достичь своей изначальной цели.
Скажем, вы продаёте товары для детей, и пользователи хотят посетить ваш веб-сайт, чтобы узнать о популярных в последнее время игрушечных медведях огромного размера. Они начинают с вашей домашней страницы, где переходят по ссылке на страницу «Огромные медведи». URL-адрес этой страницы:
https://igrykonchilis.net/big-toys/medvedi
Однако эта страница в настоящее время по какой-то причине недоступна, и вам нужно временно отправить пользователей на другую страницу. Для этого вы делаете редирект, или переадресацию, на другую. Так что всякий раз, когда пользователь пытается посетить этот URL-адрес, он автоматически попадает на страницу с предложениями на все большие игрушки, включая медведей:
https://igrykonchis.net/big-toys/
Здесь пользователи по-прежнему могут узнать, продаются ли те самые медведи из любимого мультика ребенка, то есть аналогичную информацию, и отсутствие исходной страницы им не помешает.
Когда следует использовать редиректы?
Редирект будет полезным инструментом сразу в нескольких ситуациях. Вот некоторые из наиболее распространенных случаев, когда вы можете использовать переадресацию на своем сайте:
Временное обслуживание страницы
Когда вы временно отключаете страницу для её доработки или улучшения, то можете настроить переадресацию или редирект.
Безвозвратное удаление страницы
Если вы удалили страницу, но внешние ссылки на неё приводили много людей, можно переадресовать их на другой URL.
Объединение страниц
Ещё один повод использовать редирект — объединение двух отдельных, часто схожих страниц в одну. Один из исходных URL точно станет основным, на него и настраивают переадресацию с удалённой страницы.
Смена домена
Если вы создали совершенно новый веб-сайт на другом домене, можете использовать переадресацию со старого URL сайта на новый, чтобы сохранить работоспособность внешних ссылок, по которым приходят люди. Это значительно влияет на положение вашего сайта в выдаче поисковика.
Какие есть типы редиректов и как они влияют на SEO
Пусть редирект и полезный инструмент, рекомендуется по возможности избегать слишком частого его использования.
Страницы при переадресации загружаются дольше, чем обычные. По этой причине старайтесь не использовать редирект без явной необходимости. Например, если вы хотите создать новую версию страницы, лучше просто обновить исходный URL, а не создавать целую отдельную страницу. По исходному URL-адресу страница будет быстрее загружаться. Пользователи будут оставаться на таком сайте, и он поднимется в выдаче.
Постоянные и временные редиректы
Различия в типах редиректов сводятся к тому, постоянные они или временные. Вам понадобится временный редирект, если вы решили изменить что-то на странице, а постоянный при склейке одинаковых страниц между собой или смене домена.
Когда бот поисковой системы сталкивается с временным редиректом, то редирект, по сути, говорит боту: «Перейди-ка пока на другую страницу». Бот не запоминает временный URL-адрес, поэтому он будет пытаться перейти к исходной странице и каждый последующий раз, когда кто-то её запросит.
Временными редиректами внутри сайта лучше пользоваться по необходимости. Так как бот запоминает обе страницы, в выдаче может отображаться и старая, и новая страницы. Это приводит к потере ссылочного веса.
В случае постоянного редиректа конечный URL-адрес используется всегда. Редирект говорит боту: «Это новый URL. Забудь о старом. Запомни этот и теперь посещай только его». Это значит, что при последующих обходах скорость загрузки уменьшится.
Редирект на стороне сервера
Редирект на стороне сервера происходит непосредственно на сервере.
Что это значит? Каждый раз, когда вы используете браузер для посещения URL-адреса, браузер отправляет запрос на сервер, который затем направляет его на соответствующую страницу.
В этом случае сервер обрабатывает редирект самостоятельно — браузер запрашивает URL-адрес A, а сервер вместо этого сам направляет его на новый URL-адрес B.
Большинство редиректов попадает под эту категорию, включая два наиболее распространенных:
301 редирект: постоянное перенаправление с удалённых страниц. Этот вариант не вредит продвижению, так как старой страницы нет в поисковой выдаче и весь её ссылочный вес передаётся новой.
302 редирект: временное перенаправление со страниц на обслуживании. Обе страницы, и новая, и старая, могут отображаться в выдаче. Ссылочный вес не передаётся новой странице, что не эффективно для продвижения.
Редирект на стороне клиента
Хотя редиректы 301 и 302 используются чаще всего, не каждая переадресация происходят на сервере. Переадресация также может происходить на стороне клиента, где браузер, то есть «клиент», сам её обрабатывает.
В таком случае сервер не перенаправляет браузер автоматически на новый URL. Вместо этого, когда браузер делает запрос, сервер говорит ему: «Попробуй вместо этого запросить другой URL-адрес». Затем браузер должен повторить запрос.
Это увеличивает время на переадресацию и поэтому редирект на стороне клиента менее целесообразен.
Существует два основных типа переадресации на стороне клиента:
• Метаобновление: обновляет исходную страницу по другому URL-адресу.
• JavaScript: изменяет URL-адрес окна после запуска кода.
В обоих вариантах для полного понимания нужно знать технические нюансы, но они вряд ли вам понадобятся. По причине, указанной выше, их и так мало кто использует.
Циклы переадресации или циклический редирект
Циклический редирект или цепочка редиректов это проблема, на которую стоит обратить внимание. Она вредит SEO сайта, так как может опустить его в выдаче.
Цикличечкий редирект возникает, когда браузеру приходится выполнять слишком много перенаправлений, чтобы вообще загрузить страницу. Из-за этого поисковые системы и посетители могут счесть ваш сайт небезопасным, и вы потеряете переходы.
При длительной загрузке страницы пользователи, как в случае с Васей и магазином, могут просто не дождаться, или подумать, что ваш сайт небезопасен, и уйти к конкурентам.
Цепочки редиректов влияют и на краулинговый бюджет из-за большого количества переходов. Страницы плохо индексируются или не индексируются вообще. Поисковый робот просто не пойдёт по длинной цепочке редиректов, и сайт не попадёт в выдачу.
Как обнаружить цепочку редиректов
Проверяйте редирект после настройки, чтобы по возможности избежать возникновения проблемы. Список бесплатных сайтов, где можно в один клик проверить редиректы:
Здесь можно увидеть всю цепочку редиректов целиком:
Как устранить цепочку редиректов
Если вы не можете выяснить причину возникновения циклических редиректов самостоятельно, то лучше всего обратиться за специализированной помощью, так как придётся проверять логи сайта.
Если корень проблемы не найдётся там, то искать нужно в основном коде.
Заключение
Проверка редиректов — лишь одна часть аудита сайта, который необходим для жизнеспособного, радующего как посетителей, так и владельцев ресурса. Если у вас остались вопросы или нужна консультация специалистов по SEO, пишите нам. Будем рады подсказать простым и понятным языком.
