Когда-то продвижение сайта работало за счёт размещения большого количества ссылок на него. Теперь такой подход уже не работает.
Зачем тогда нужны биржи ссылок?
Разбираемся по порядку.
Оглавление
Что такое ссылочная масса?
Ссылочная масса — это количество и качество внешних ссылок (бэклинков), которые ведут на ваш сайт. Определяется отдельно для каждого ресурса.
Сайты-доноры — это сайты, на которых расположены эти ссылки.
Качество ссылок определяется такими параметрами, как релевантность (соответствие страницы, на которую ссылаются, контексту и тексту анкора), видимость ссылки в тексте (выделена жирным, заметна, на том же языке), а также авторитетность сайтов-доноров (тИЦ в Яндексе, Page Rank в Google).
Ссылочная масса это один из параметров, по которым поисковик определяет, насколько ваш сайт полезен для пользователя. Ссылки влияют на авторитетность и релевантность вашего сайта относительно определённых запросов.
Какими бывают внешние ссылки?
Естественные: оставляются людьми для людей.
Такие ссылки:
- находятся в области контента (сообщения или поста);
- не меняются, находятся в том же месте постоянно;
- редко для ссылки прописывается анкор. Часто, особенно если ссылка короткая, люди просто вставляют её целиком.
Чаще всего естественные ссылки оставляются посетителями для посетителей, например, в качестве рекомендации. Для целенаправленного увеличения количества естественных ссылок понадобятся бОльшие трудозатраты.
Для поисковиков эти ссылки — самые полезные.
Сео-ссылки это ссылки, которые оптимизаторы размещают, чтобы манипулировать поисковым алгоритмом, а не чтобы нести пользу посетителю сайта. Это могут быть купленные ссылки, договорные ссылки (когда два ресурса договариваются об обмене ссылками), или ссылки, размещённые за какое-то вознаграждение.
Купленные ссылки приобретаются на уже упомянутых биржах ссылок. Могут быть вечными и арендными.
Вечные ссылки оплачиваются один раз и размещаются на сайте на весь период его существования. Биржи, реализующие ссылки, дают гарантию сохранности до трёх месяцев.
Арендные ссылки оплачиваются ежемесячно владельцами продвигаемого ресурса.
Какие бывают ссылки по виду анкора?
Также ссылки могут быть безанкорными, анкорными, брендовыми и мусорными.
Как внешние ссылки влияют на продвижение?
Никто точно не знает, насколько хорошо поисковики могут определять естественность ссылок. Ссылочный профиль сайта анализируется целиком. Если сео-ссылок слишком много, сайт может целиком быть понижен в выдаче.
Купленные ссылки в лучшем случае не очень эффективны для SEО, а в худшем влекут за собой санкции со стороны поисковых систем.
С годами поисковики все лучше справляются с определением степени естественности ссылок и используют это как фактор ранжирования. В Google ссылочный профиль это третий по важности фактор ранжирования. Поэтому следует грамотно подходить к наращиванию ссылочной массы, иначе можно попасть под фильтры поисковых систем. Это чревато тем, что ваш сайт будет хуже ранжироваться и потеряет позиции в выдаче.
Что такое биржа ссылок?
Что такое бэклинк?
Бэклинк (Backlink, бэк, бэки, перевод. с англ. как обратная ссылка) — ссылка, ведущая на ваш сайт. То есть ссылка на сайт А, размещённая на сайте B, становится бэклинком сайта A.
Почему покупают ссылки?
Ждать, пока наберётся достаточное количество на 100% естественных ссылок, долго. Поэтому SEO-специалисты и покупают ссылки на биржах. Получить обратные ссылок на сайт это доступный способ улучшить SEO сайта уже сейчас, не дожидаясь, пока наберётся большое количество естественных ссылок.
С другой стороны, сайты-доноры получают доход от размещения ссылок на своем ресурсе. Биржи ссылок берут комиссию за предоставляемые услуги, некоторые предоставляют ещё и услуги копирайтинга, чтобы разместить ссылку в статье с уникальным текстом.
Однако необходимо подходить к работе со ссылками с пониманием того, что ссылки могут сработать как в плюс, так и в минус.
Правила наращивания ссылочной массы
Наращивание ссылочной массы происходит по следующим правилам:
Качество важнее количества. 100 ссылок на заспамленных площадках менее эффективны, чем 20 естественных бэклинков на сайтах-донорах с высоким трастом. В первую очередь анализируем сайты, на которых собираемся размещать ссылку.
План размещения ссылок. Если размещать много ссылок за несколько раз, например, десять сегодня и десять через месяц, ваш сайт точно попадет под фильтры поисковиков. Поэтому логичнее размещать ссылки по спланированному графику.
В идеале это должно происходить в согласии с планом наращивания ссылочной массы, в рамках которого вы проанализируете ссылочные профили конкурентов и посчитаете, сколько всего доменов-доноров и ссылок у них есть, сколько в среднем ссылок они получают за месяц и на какие страницы. Безопаснее равняться на тех, чьи страницы уже находятся в топе.
Разнообразие и естественность анкоров в ссылках. Анкорами могут быть как ключевые слова, так и название сайта, название бренда, разделов сайта. Всё это повышает естественность ссылочной массы и влияет на релевантность.
Составьте анкор-лист на основе анкор-листов своих конкурентов, которые попали в топ выдачи.
Разнообразие и естественность ссылок. Чем больше покупается бэклинков на непроверенных сайтах, тем меньше гарантий, что от них будет положительный эффект (например, если большая часть ссылок закрыта в noindex, nofollow).
Здесь важно обратить внимание на естественность ссылочного профиля в целом. Конечно, в естественном профиле будут разные ссылки, и dofollow, и nofollow в том числе, и поисковики это понимают.
Купленные ссылки могут как позитивно (за счёт наращивания ссылочной массы в целом), так и негативно (за счёт плохого качества ссылок) влиять на продвижение. Случаются ситуации, когда в лучшем случае купленные через биржи ссылки не учитываются при ранжировании, а в худшем — за подобные действия сайт попадает под фильтры поисковых систем.
Можно ли доверять сайтам-донорам с бирж ссылок?
Доверяй, но проверяй.
Проверить сайты можно вручную или довериться бирже, если там указан тИЦ и PR сайта-донора. Для проверки существуют такие сервисы, как ahrefs, MegaIndex или Serpstat. Также большое количество сайтов сразу можно проверить в сервисе CheckTrust.
Почему лучше проверять сайты?
Некоторые люди специально создают ресурсы для бирж, чтобы заработать на продаже большого количества ссылок.
Такие ссылки не только не будут учитываться при ранжировании поисковыми системами, но и могут привести к попаданию под фильтры за спам. Многие качественные ссылки можно приобрести за деньги, но лучше если количество таких ссылок не будет занимать 100% от всего профиля.
Как понять, стоит ли размещать на сайте ссылку?
Ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание:
- Ссылки сайта.
- Посещаемость, или количество трафика (чем больше, тем лучше, отличный показатель это 10 тысяч в месяц из поисковых систем и больше).
- Позиция сайта в выдаче (чем больше сайт попадает в топ-5, тем лучше).
- Релевантность, то есть сравниваем, соответствуют ли ключевые запросы, по которым переходят на сайт, тем запросам, по которым мы планируем продвигаться.
- Рейтинг домена (показатель, по которому сервисы типа ahrefs и serpstat оценивают авторитетность сайтов). Хорошими считаются показатели выше 30.
Поэтому стоит уделять внимание другим способам получить ссылки. Каким?
Какие есть способы получить ссылки, кроме покупки на бирже?
Размещение на форумах
Важно учитывать тематику форума, ведь если ссылка будет бесполезной в контексте темы, или и вовсе выглядеть как явная реклама, модераторы быстро её удалят, и толку от этого будет мало.
Размещение в тематических каталогах
Подходит в случае, если вы, скажем, реализуете товар оптом. Можно разместить информацию о своём сайте в каталогах оптовых сайтов. Этот способ поможет привлечь покупателей, которые пользуются каталогами, а также дополнительный вес от переходов по ссылке. Вес ссылок небольшой, но он может помочь вашим клиентам вас найти, что уже хорошо.
Файлы .pdf и .doc, .docx, .ppt, .pptx
Если вы публикуете у себя на сайте какие-то раздаточные материалы, которые могут разместить на своём сайте другие (например, каталог услуг, брошюра или инструкция пользования товаром), разместите в файлах ссылки на свой сайт. Такие файлы индексируются поисковиками.
Сайты с вакансиями
Почти на каждом таком сайте есть карточка компании, где помимо названия, контактного номера телефона и адреса можно разместить ссылку на свой сайт. Авторитетность этих сайтов достаточно высокая, к тому же по такой ссылке будут переходить, что очень хорошо.
Взаимный обмен ссылками
Поисковики не приветствуют такие ссылки, но если вы хотите обменяться ссылками по договоренности, то будет лучше, если оба бэклинка ведут на качественные страницы с полезным контентом, которые уже проиндексированы.
Отзовики
Не секрет, что некоторые люди размещают отзывы о своей компании сами. Конечно, это не самый честный способ, но здесь решать уже вам, стоит ли оно того.
Размещение интересных статей по тематике в блогах
Не самый простой, но надёжный источник ссылок, особенно, если вы размещаете статью в популярном блоге. Условия размещения могут быть как платными, так и бесплатными — вы предоставляете контент (статью), а взамен получаете возможность оставить в статье ссылку на свой сайт.
Все вышеупомянутые способы как минимум повышают узнаваемость компании, так что если несколько качественных ссылок сильно ничего не изменили, плюсы от такого продвижения всё равно есть.
Итоги
Покупка ссылок на бирже это допустимый способ серого SEO продвижения, но не может быть единственным источником ссылок. При подборе доноров для размещения лучше их проанализировать по количеству трафика, релевантности и посмотреть, какие на них ссылаются сайты. Не все обратные ссылки одинаково полезны, как минимум из-за разницы в качестве и авторитетности сайтов.
С уверенностью можно утверждать одно: усилия, затраченные на получение ссылки, прямо пропорциональны её ценности для SEO сайта.
