Обращаем ваше внимание, что информация на этой странице актуальна на момент 2021 года.
Прошло уже 4 года с Digital 2021, когда App Annie, теперь известные как data.ai, выкатили статистику по итогам первого полугодия 2021.
Изучаем данные по соцсетям и мессенджерам за 2021 год: скачивания, потраченные деньги и проведенное в приложениях время в России и мире (данные взяты из iOS App Store и Google Play).
Оглавление
Масштабы мобильного охвата соцсетей и приложений
Всего скачиваний: 74 млрд
Скачиваний за первую половину 2021: 4,7 млрд
Всего денег потрачено в приложениях: 22,2 млрд долларов
Денег потрачено за первую половину 2021: 3,2 млрд долларов
В первой половине 2021 люди провели 740 млрд часов в соцсетях, т. е. 44% всего времени, проведённого в телефоне.
За последние 3 года люди стали проводить в соцсетях на 30% больше времени, в сравнении со статистикой за 2018 год.
Топ приложений социальных сетей, мессенджеров и развлекательных сервисов
По скачиваниям
TikTok не собирается сбавлять обороты.
TikTok сохранил за собой первое место, которое занял в 2020 году. Telegram также поднялся на второе место.
По покупкам внутри приложения
Видеоконтент — король контента в России.
Больше всего денег в России потратили на покупки подарков и внутриигровые покупки в ВКонтакте. Второе место в очередной раз занял онлайн-кинотеатр IVI. YouTube и Premier (наш аналог Netflix) потеснил Одноклассники.
Видеоконтент — король контента и в мире.
За последние несколько лет live-стриминг и возможность донатить любимым контент-мейкерам сделали TikTok и YouTube более популярными.
Люди предпочитают отдавать свои деньги таким же людям, которые делают контент «прямо на глазах», нежели гигантам видео-продакшена, таким как Netflix, Disney+ и HBO Max. Пристрастие людей к лайв-стримам показывает также рост количества активных пользователей Twitch почти вдвое с начала пандемии в 2020 году.
По времени, проведённому пользователями в приложении (только пользователи Android)
Убежище для прокрастинирующих всего мира.
Основные выводы
1. Потребители отдают предпочтение видео-контенту
Приложения, где большинство контента это видео, особенно короткое, а также live-стриминговые приложения резко подскочили в популярности.
2. Пользователи платят больше денег создателям оригинального контента, а не сервисам-продюсерам
Пользователи стали отдавать предпочтение оригинальному контенту, который в современном инфопространстве может создать любой желающий.
Для видео и фото есть YouTube, TikTok и Instagram, для блоггинга и общения Telegram. Youtube и TikTok обогнали в популярности лидирующие видеостриминговые сервисы, включая Netflix и Disney+. Теперь каждый может получить спонсирование на создание любого контента при поддержке подписчиков. TikTok и Twitch вошли в десятку приложений по тратам пользователей.
Власть подарков и донатов над кошельками пользователей как никогда велика.
3. Популярность TikTok продолжает расти
YouTube, VK и Facebook занимают первые позиции по прокрастинации, TikTok занял 6 место, хотя в 2019 вообще не вошёл в десятку. YouTube всё ещё лидер среди стриминговых, социальных, фото и видео платформ, однако популярность TikTok продолжает расти, и не исключено, что в ближайшие годы он догонит, а то и перегонит YouTube в этой категории. Короткие видео, оригинальный контент и лайв-стриминг лучше всего стимулируют вовлечённость, в особенности сейчас, когда видеоконтент — это король контента.
Ответы на часто задаваемые вопросы
Какие социальные сети были популярны в 2021 году?
В 2021 году лидерами по скачиваниям и времени в приложении стали TikTok, Telegram и YouTube.
Почему TikTok продолжает набирать популярность?
TikTok привлекает пользователей за счёт коротких видео и лайв-стриминга, что стимулирует вовлечённость.
Что предпочитают пользователи — видео или текстовый контент?
Пользователи отдают предпочтение видео-контенту, особенно коротким видео и лайв-стримам.
Как в 2021 году пользователи тратили деньги в соцсетях?
Большая часть покупок в приложениях была связана с внутриигровыми покупками и подарками в соцсетях.
Один ответ
А кстати. аудитория вконтакте досих пор растет. И в отличие от инстаграм они что то делают со своей сетью. Не то что инста. Только недавно выкатила возможно публиковать контент с компов.