Многие предприниматели считают, что сайт сделать легко, а чтобы сэкономить, можно нанять начинающего дизайнера на Тильде или создать сайт на WordPress с нуля самому. Никого не осуждаем! Опыт и экономия важны. Но проблема в том, что дизайнер может отлично разбираться в блоках и продающей структуре и при этом понятия не иметь о базовом SEO.
В итоге сайт выкладывают в интернет, а он не находится в поиске даже по названию бренда. Зачем нужно это базовое SEO? Хотя бы для того, чтобы поисковые роботы поняли, что у вас есть сайт. Если оставить поля пустыми, можно не попасть в выдачу вообще.
В предыдущей нашей статье мы рассматривали Самые распространённые ошибки при разработке интернет-магазина. Сегодня разберём четыре простых шага, обязательный минимум. И, главное, что будет, если их проигнорировать. Спойлер: вы потеряете время и клиентов, которых перехватят конкуренты.
Оглавление
Зачем вообще это «базовое SEO»?
Есть один популярный миф: «У меня классный продукт, клиенты сами меня найдут». На практике всё получается совершенно иначе.
Вы знаете, как работают поисковые системы? Если нет, представьте, что ваш сайт — это книжка в огромной библиотеке без каталога. Библиотекарь (поисковой робот) видит обложку, но не понимает ни жанра, ни автора, ни того, про что эта книга. Скорее всего, он просто поставит её на дальнюю полку, куда никто не заглядывает. Вот без базового SEO с вашим сайтом происходит то же самое.
Когда вы оставляете пустыми тайтлы, дескрипшены, заголовки и alt-теги, роботы Яндекса и Google не могут определить, по каким запросам показывать ваши страницы. Даже если вы вобьёте в поиск точное название своей компании, сайт может не появиться в выдаче, потому что поисковая система просто не знает, что эти слова относятся к вашему сайту. Базовое SEO решает одну главную задачу: объяснить роботам, о чём ваша страница, и подсказать, по каким словам её показывать людям.
Перейдём к самому к минимальному набору действий, без которых выкладывать сайт в открытый доступ просто опасно для вашего бизнеса.
Что обязательно нужно сделать при создании сайта
К конкретике: если вы хотите, чтобы сайт хотя бы заметили в поиске, придётся закрыть четыре простые, но обязательные вещи. Эти шаги не будут включать в себя сложное продвижение или борьбу за топ-1 в выдаче, но они дадут базу, без которой выходить в интернет бессмысленно.
- Понять, как вас ищут. Прежде чем писать что‑либо на сайте, откройте Яндекс Вордстат и посмотрите, какие слова и фразы люди действительно вбивают в поиск. Часто оказывается, что предприниматель называет свой продукт одним образом, а клиенты гуглят совсем по-другому. Изучите сайты конкурентов. Возьмите те слова, у которых выше частотность, и именно их делайте основой для текстов.
- Заполнить служебные поля. У каждой страницы есть тайтл (то, что вы видите в заголовке вкладки браузера), дескрипшн (краткое описание под ссылкой в выдаче) и специальное поле «Ключевые слова» в настройках SEO. Сюда нужно вписать те самые фразы из Вордстата. Правило простое: чем чаще ищут ключ, тем ближе к началу он должен быть.
- Правильно оформить саму страницу. Заголовки должны быть не просто большими буквами, а настоящими тегами H1, H2, H3. Только так поисковой робот поймёт иерархию вашего контента. У каждой картинки обязательно заполните alt-тег и в него пропишите те же ключевые слова, которые использовали в тайтле и дескрипшене. И конечно, сами слова из этого набора должны встречаться в текстах на странице. Не надо искусственно впихивать их куда попало, но если их нет вообще, робот усомнится, что страница действительно релевантна этим запросам.
- Подружить сайт с поисковыми системами Зарегистрируйте сайт в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Так вы показываете поисковикам, что ваш сайт существует, и даёте возможность управлять тем, как его видят роботы. Без этого шага даже идеально заполненные поля могут долго не сработать.
Все четыре шага не требуют ни специальных знаний, ни больших денег. Только внимательности и немного времени. Но именно они отделяют сайт, который можно найти в поиске, от сайта, который существует только по прямой ссылке.
А теперь самое интересное: что случится, если этого не сделать. Переходим к последствиям.
Что будет, если этого не сделать
Допустим, вы проигнорировали все четыре шага. Сайт сверстан, картинки вставлены, кнопки работают но на сео вы решили забить — и так сойдёт. Каково будущее такого сайта?
Поисковые системы не узнают о вашем существовании
Существуют специальные боты, которые ползают (отсюда название краулеры) по интернету и собирают информацию о новых сайтах. Но чтобы бот понял, что ваш сайт появился, нужно время. Если у сайта нет ни заполненных дескрипшенов, ни заголовков, ни alt-тегов, ни регистрации в вебмастере, бот будет добираться до него и изучать очень долго, и при этом всё равно может не разобраться, по каким запросам его показывать.
На практике это означает потерю от одной недели до двух-трёх месяцев. Именно столько может пройти, прежде чем поисковая система более-менее корректно добавит ваш сайт в выдачу. Но дело даже не столько в самом сроке, сколько в том, как этот срок работает против вас.
В SEO, как и во многих других нишах, время — ценный ресурс. Тот, кто появляется в выдаче первым, получает фору, которую потом может быть почти невозможно отыграть.
Поэтому наша рекомендация такова:
Не выкладывайте сайт, пока не сделали хотя бы эту минимальную базу
Лучше задержать запуск на два дня и доделать всё, чем вылететь в открытый интернет, опростоволоситься перед краулерами и потерять месяцы.
Единственная потеря, если вы сделаете SEO перед запуском, — это несколько часов вашего времени. Потеря, если не сделаете, — это клиенты, которые ушли к другим.
Что делать прямо сейчас, если сайт уже свёрстан?
Значит сейчас самое время для seo-оптимизации! Ответьте на вопросы ниже, чтобы сориентироваться, за что взяться в первую очередь:
Вопрос 1
Вы проверили, по каким запросам вас будут искать?
Нет → откройте Яндекс Вордстат, введите тему сайта, посмотрите, что именно люди печатают в строке поиска. Выпишите 5–10 самых частых фраз.
Да → переходите к вопросу 2.
Нет → откройте Яндекс Вордстат, введите тему сайта, посмотрите, что именно люди печатают в строке поиска. Выпишите 5–10 самых частых фраз.
Да → переходите к вопросу 2.
Вопрос 2
У каждой значимой страницы заполнены title, description и H1?
Нет → зайдите в настройки страницы (в вашей CMS или в коде). Впишите title — короткий заголовок для вкладки браузера, description — пару предложений, которые увидят люди в выдаче, и H1 — самый главный заголовок на странице. За основу берите выписанные ключевые фразы из Вордстата.
Да → отлично, осталось последнее.
Нет → зайдите в настройки страницы (в вашей CMS или в коде). Впишите title — короткий заголовок для вкладки браузера, description — пару предложений, которые увидят люди в выдаче, и H1 — самый главный заголовок на странице. За основу берите выписанные ключевые фразы из Вордстата.
Да → отлично, осталось последнее.
Вопрос 3
Сайт добавлен в Яндекс Вебмастер и Google Search Console?
Нет → пора познакомить поисковики с вашим сайтом. Зайдите в Яндекс Вебмастер, добавьте домен. Потом повторите в Google Search Console. И не забудьте подгрузить sitemap.xml: это файл-карта всех страниц сайта, чтобы боты сразу видели, что у вас есть. На этот пункт уйдёт не больше пяти минут с учётом чашки кофе.
Да → готово, базовое SEO сделано. Сайт из невидимой витрины превратился в место, куда поисковики готовы приводить людей.
Нет → пора познакомить поисковики с вашим сайтом. Зайдите в Яндекс Вебмастер, добавьте домен. Потом повторите в Google Search Console. И не забудьте подгрузить sitemap.xml: это файл-карта всех страниц сайта, чтобы боты сразу видели, что у вас есть. На этот пункт уйдёт не больше пяти минут с учётом чашки кофе.
Да → готово, базовое SEO сделано. Сайт из невидимой витрины превратился в место, куда поисковики готовы приводить людей.
Вывод
Вы можете сами сверстать сайт, сэкономить на специалистах и гордиться результатом. Но если при этом игнорировать четыре простых шага из этой статьи, сайт будет работать как дорогой рекламный буклет, который вы спрятали в ящик стола.
Не стоит недооценивать преимущества сео-оптимизации, это не магический механизм и уж точно не трата времени и денег на ветер. Это обязательный инструмент для продвижения сайта, и лучше с ним не временить.
Частые вопросы о SEO-оптимизации сайтов
1. Нужно ли делать SEO, если у меня маленький сайт-визитка на 3–5 страниц?
Да, нужно. Поисковые боты не делят сайты на «важные» и «неважные» — они просто не понимают, про что ваш сайт, если поля пустые. Даже для визитки базовые тайтлы, описания и регистрация в Вебмастере — это вопрос того, найдут ли вас по названию компании. Без этого даже клиент, который знает ваш бренд, может не найти вас в поиске.
2. Сколько времени занимает вся эта базовая настройка?
Время зависит от количества страниц на вашем сайте. Если у вас 5–10 страниц и вы хотите сделать только базовый минимум, вы вполне уложитесь в один вечер. Для более крупного сайта (например, интернет-магазина с сотнями товаров) процесс займёт больше, но его можно разбить на этапы, а начать с главной страницы и самых важных разделов. В любом случае это разовая работа, которую реально сделать за один-два подхода. Главное — не откладывать.
3. Что делать, если сайт уже запущен, а SEO не делали?
Не паниковать и сделать всё то же самое прямо сейчас. Статья как раз для такого случая: алгоритм из трёх вопросов подскажет, с чего начать. Чем раньше вы это сделаете, тем быстрее боты заметят сайт.
4. Можно ли обойтись без платных SEO-специалистов и сделать всё самому?
Базовое SEO не требует глубоких знаний. Это технические настройки, которые под силу любому владельцу сайта. В статье описан именно тот минимум, который вы можете выполнить самостоятельно. А вот сложное продвижение (ссылки, контент-маркетинг, борьба за топ) лучше доверить профессионалам.
5. Нужно ли платить за Яндекс Вордстат или сервисы аналитики?
Нет. Вордстат — бесплатный инструмент, им может пользоваться любой. Google Search Console и Яндекс Вебмастер тоже бесплатные. Вся базовая настройка не требует никаких вложений, кроме вашего времени.
6. Как часто нужно обновлять тайтлы, описания и ключевые слова?
Базовые настройки делаются один раз при запуске. Однако раз в полгода-год полезно пересматривать статистику запросов, возможно, появились новые фразы или изменился язык клиентов. Тогда можно скорректировать описания и заголовки. Но это уже не срочная необходимость, а работа по улучшению.
7. Есть ли разница между SEO для Яндекса и Google для базовых настроек?
Для тайтлов, H1 и alt-тегов практически нет: оба поисковика ценят чёткие заголовки и описания. Единственное отличие — регистрация: нужно добавить сайт и в Яндекс Вебмастер, и в Google Search Console. Это два разных кабинета, но процедура одинаковая.
