Оглавление
В чём разница между хорошим и плохим названием товара
Каким должно быть хорошее наименование товара в интернет-магазине или маркетплейсе?
Хорошее название должно:
- Быстро дать понять, что это за товар;
- Содержать ключевые характеристики;
- Помогать покупателю фильтровать подходящее;
- Быть понятным сразу (ясность ассоциируется у людей с надёжностью и формирует доверие к вам);
- Помогать SEO (поисковики тоже читают заголовки).
Примеры хороших и плохих названий
Плохое название
- Непонятно, какая модель;
- Непонятно, какие параметры;
- Непонятно, чем он отличается от других моделей.
Хорошее название
- Какая модель;
- Сколько памяти;
- Какой цвет.
Что должно быть в хорошем названии товара
1. Модель и тип
Это база. Название не может существовать без чёткого указания, что за товар вы предлагаете. Особенно это касается техники, электроники, одежды, обуви, аксессуаров.
Примеры:
❌ «Ноутбук HP Pavillion, 8GB RAM» → мало данных
✅ «HP Pavilion 15-eg0015ur, i5, 8GB RAM, SSD 512GB»
❌ «Смартфон Xiaomi 12 Pro»
✅ «Xiaomi Redmi Note 12 Pro, 256 GB, синий»
2. Ключевые характеристики (технические или визуальные)
Это то, что помогает пользователю узнать свой товар. Чаще всего это параметры, которые важны при сравнении или фильтрации: объём памяти, размер экрана, цвет, материал, объём, назначение.
Примеры:
✅"Кожаный рюкзак 30×40 см, тёмно-коричневый, на 15″ ноутбук"
✅"Электрочайник Polaris 1.7 л, 2200 Вт, стекло, подсветка"
Шаблоны для составления названий на маркетплейсах, в интернет-магазинах, на авито, куфаре и так далее
Психология восприятия названия. Точность = доверие
Принцип когнитивного минимализма
Принцип мгновенного узнавания
Ошибки в названиях, которые мешают продажам
Отсутствие модели и характеристи
- «Ноутбук Lenovo»
- «Футболка мужская»
Много капса, спецсимволов или маркетинга
- «!!! СКИДКА 50% КУРТКА МУЖСКАЯ ЗИМА 2024 🔥🔥🔥»
→ Плохо читается, отталкивает. Если бы у этого названия было человеческое воплощение, это был бы навязчивый продавец в переходе, которому всё равно, то ли он продаёт, что вы ищете, или вам вообще не до этого.
Слишком длинное, общее и запутанное название
- «Самые удобные кроссовки с подошвой последнего поколения из EVA»
→ Это можно в описание. В названии должна быть суть: бренд, модель, размер, цвет.
Как названия влияют на SEO
Что это значит?
Если вы называете товар просто «Чайник», у вас слабый шанс попасть по коммерческим запросам вроде:
- «Чайник Polaris стекло 1.7 литра купить»
- «купить чайник с подсветкой и фильтром»
А вот если у вас название: «Чайник Polaris PWK 1720CGL, стекло, 1.7 л, подсветка, фильтр» — вы охватываете еще и такие запросы, как «чайник поларис», «чайник с подсветкой», «чайник 1 л» и так далее.
Заключение
Частые вопросы и ответы про названия товаров
1. Почему название товара так важно для продаж?
2. Нужно ли в название запихивать рекламные фразы и эмоции?
Нет. Все «супер», «выгодный», «лучший», «акция», «🔥» лучше оставить для описания и баннеров.
В заголовке это мешает: ухудшает читаемость, раздражает, не даёт быстро понять, что за товар.
Название должно быть про факты, а не про эмоции.
3. Чем плохи названия вроде «КУРТКА МУЖСКАЯ 2024 🔥🔥🔥»?
Они так же бесят, как крикливый продавец на рынке. Здесь много капса, спецсимволы, нет конкретики. Много капса, спецсимволы, нет конкретики.
Непонятно: какая куртка, из чего, на какую погоду, какого цвета.
Пользователь не станет тратить силы, чтобы вытянуть из названия факты, и чаще всего просто закрывает страницу.
4. Почему точное название повышает доверие?
Потому что ясно = честно.
Когда в названии всё конкретно расписано, человек понимает:
- его не пытаются «обвести» красивыми словами,
- продавец знает, что продаёт,
- меньше риск получить не тот товар.
Чем меньше неопределённости, тем меньше страх ошибиться с покупкой.
5. Нужно ли дублировать характеристики из фильтров в названии?
Да.
Даже если фильтрация хорошо работает, но человек всё равно глазами проверяет название. Если в фильтре он выбрал «1.7 л», а в названии этого нет, появляется сомнение: «вдруг ошибка, вдруг не тот товар».
Лучше, чтобы ключевые параметры были и в фильтрах, и в заголовке.
6. Как быстро проверить и исправить старые названия на сайте?
Первичный план:
1. Открыть список товаров.
2. Выделить самые важные категории по продажам.
3. Пройтись по названиям и проверить по чек-листу: бренд, модель, тип, ключевые параметры.
4. Там, где написано «Телефон Samsung» или «Ноутбук Lenovo», переписать по шаблону: [Бренд] [Модель] [ключевые характеристики].
Даже если вы не перепишите всё разом, начните хотя бы с топовых товаров.
7. Можно ли использовать шаблоны для названий, чтобы не думать каждый раз с нуля?
Да, и это лучший вариант. Мы подготовили для вас огромный файл с шаблонами, скачать можно здесь.
8. Что будет, если оставить всё как есть, «Телефон самый выгодный 2025 🔥» и подобное?
Люди будут хуже кликать по карточкам. Реклама станет дороже: кликов много, а продаж мало. В поиске вы будете проигрывать тем, у кого нормальные, понятные названия. Клиенты будут уходить к конкурентам, где по названию сразу ясно, что за товар.
Короче говоря, плохое название тихо убивает продажи, даже если у вас классные фото, цена и отзывы.
