В этой статье расскажем про SEO-оптимизацию, индексацию сайтов и другие понятия, связанные с SEO. А также опишем базовые этапы продвижения и что в них входит.
Оглавление
Что такое SEO?
SEO (Search Engine Optimization), или оптимизация — это техническая настройка сайта (страниц, содержимого страниц), чтобы он показывался в выдаче поисковых систем по запросу пользователя.
Оптимизация — то же самое, что и сео (SEO).
Другие термины:
Индексация — «знакомство» поисковых систем с сайтом, когда боты Гугл и Яндекс сканируют ваши страницы и добавляют их в свою базу, чтобы люди могли найти ваш сайт по запросам. Подробнее об этом рассказываем ниже.
SEO-продвижение — комплекс работ сео-специалистов над сайтом, нацеленный на то, чтобы сайт показывался как можно выше по запросам людей (на первых позициях, потому что мы чаще всего переходим не на сайт на 10 странице выдачи, а на сайт на первых двух).
Сео-продвижение отличается от базовой сео-оптимизации тем, что в него входят длительные работы по улучшению сайта, сбор и анализ статистики посещаемости, анализ и улучшение «репутации» сайта в глазах поисковых систем. У каждой поисковой системы есть определенная «ранговая» система критериев, по которым сайт показывается (ранжируется) выше других сайтов, так как считается более полезным для пользователей.
В этой статье мы поговорим именно про базовую сео-оптимизацию, а не про комплексное продвижение.
Зачем нужна сео-оптимизация?
Нужно совершить ряд действий, чтобы сайт после создания отображался в поисковых системах. Это и называется базовой сео-оптимизацией. Это базовые действия, которые нужны, чтобы пользователи по запросу могли найти ваш сайт.
Обычно мы выполняем базовую настройку СЕО в подарок нашим заказчикам, потому что понимаем, как важно, чтобы клиенты могли найти их в поисковиках.
Что входит в базовую SEO-оптимизацию?
Базовое сео можно разделить на три основных этапа, в которые будут входить в общей сумме около 40-50 мелких задач. Эти мелкие задачи мы спрятали под кат.
Этап 1. Подбор семантики, составление семантического ядра
Цель этапа: подготовить сайт к индексации. Поисковые боты анализируют сайты по текстовому контенту, потому что люди вводят запросы текстом. Чтобы охватить всех людей, которые вводят запросы, нужно для начала собрать эти ключевые слова с помощью специальных программ. Для этого составляют семантическое ядро.
Семантическое ядро — это группа ключевых слов, наиболее точно характеризующие товар или услугу, направление деятельности, например, «пирожные на заказ москва», «выпечка», «торты» — группа ключевых слов для одного сайта; «готовые сайты на битрикс», «разработка сайта», «сайт для бизнеса под ключ» — группа ключевых слов для другого сайта.
- Составление ядра. Для сбора запросов используются разные специализированные приложения, которые анализируют похожие и смежные запросы по вашей тематике.
- Просмотр запросов на релевантность. Специалист перебирает запросы вручную (их количество может исчисляться тысячами, но только сотни из них будут подходить вашему сайту) и оставляет только те, которые подходят вашему бизнесу.
- Группировка запросов. Оставшиеся запросы специалист вручную разносит по группам
- Далее дополнительно чистит.
Этап 2. Распределение ключевых слов по страницам
На этом этапе запросы из семантического ядра распределяются по страницам сайта.
- Ключевые слова распределяются по страницам, используются в текстах на самих страницах.
- Основные ключевые слова используются в заголовке и описании (title, description) для каждой страницы сайта.
- На самих страницах сайта есть разметка, которая облегчает поисковым ботам сканирование. Они понимают, о чем страница, основываясь на ключевых словах в заголовках (H1 — главный заголовок на странице, H2-H5 — дополнительные). Также ключевые слова размещаются и в alt-тегах картинок (для того, чтобы картинки с сайта могли выдаваться пользователям в поиске по изображениям, каждую из них нужно подписать). Так пользователи из поиска по изображениям тоже могут попасть на сайт.
Этап 3. Регистрация сайта в панелях веб-мастера Яндекс и Гугл, индексация сайта
На этом этапе происходит подготовка к индексации и сама индексация.
Индексация — процесс сканирования сайта ботами-краулерами поисковых систем, в результате которой сайт попадает в базу поисковика и выдается пользователям по запросам.
Чтобы проиндексировать сайт, нужно зарегистрировать его в Google Search Console, чтобы сайт был в базе Гугл, и зарегистрировать в Яндекс Вебмастер, чтобы сайт был в базе поисковика Яндекс и отображался в результатах по запросам в эти поисковые системы.
- Подготовка к индексации. Выдача поисковикам разрешения на сканирование сайта. Чтобы поисковые системы могли проиндексировать сайт, в самом сайте (в коде или, если сайт сделан на CMS*, в административной панели) нужно разрешить показ сайта поисковым системам. Так как обычно в процессе создания сайта индексацию запрещают, чтобы неготовый «сырой» сайт не показывался пользователям по запросам.
- Чтобы индексировать сайт, нужно создать файл сайта robots.txt, где содержится информация о страницах и разрешение для поисковых систем на их просмотр. После этого файл загружают в панель вебмастера Яндекс и в Google Search Console, и поисковая система может его правильно просканировать.
- На индексирование сайта поисковым системам нужно время, поэтому в течение недели, максимум двух с момента отправки на индексацию, сайт уже начнет показываться по запросам.
Указанные выше действия это минимум, который нужен каждому сайту просто чтобы он правильно отображался по запросам в поисковой выдаче.
Компании, оказывающие услуги СЕО, включают разное количество действий в этот перечень, мы перечислили лишь самую базу.
Ниже укажем подробности того, какие еще действия выполняются сео-специалистами для базовой оптимизации сайта.
В рамках базовой оптимизации также:
1. Создается карта сайта (планируется или исправляется иерархия страниц), так как поисковые системы больше всего ценят удобство пользователя. Наличие карты сайта позитивно оценивается поисковыми системами по ряду причин:
- она помогает поисковикам быстрее найти страницы сайта, которые находятся далеко от главной страницы по иерархии
- благодаря ей новые сайты индексируются быстрее. Поисковая система может сразу прочитать адреса всех страниц, что ускорит первое сканирование (индексацию) сайта
2. Семантика (ключевые слова) грамотно распределяется по страницам. Специалист перебирает отобранные слова еще раз и группирует их по страницам так, чтобы не было переспама. Когда ключей слишком много, поисковики считают это спамом, а сайт может попасть в черный список и вовсе не показываться в выдаче.
3. Пишутся оптимизированные тексты. На основе групп ключевых слов сео-специалисты могут заказать или сами писать тексты с их упоминанием, чтобы разместить тексты на определенных страницах.
4. Линкбилдинг — размещение ссылок на ваш сайт по договоренности или автоматически. То, что на ваш сайт есть ссылки на авторитетных ресурсах, нравится поисковикам и позитивно влияет на позицию сайта на странице выдачи результатов. Поэтому сайт компании как минимум регистрируют в Яндекс.Справочнике, на Гугл-картах. Рекомендуется размещать ссылки на сайт в аккаунтах в соцсетях (если у бизнеса они есть), или даже на форумах, в справочниках (есть справочники сайтов, а-ля телефонные книги, только для сайтов, где можно зарегистрироваться и оставить ссылку).
5. Cпециалисты могут настроить шаблоны автоматической генерации тегов h1, alt для товаров, разделов. Это особенно актуально для интернет-магазина, если сайт написан кодом. Тогда контент-менеджеру сайта, добавляющему новые товары или разделы, не нужно разбираться в сео и разметке страниц. Заголовки будут настраиваться автоматически.
6. Для того, чтобы получить подробные цифры посещаемости сайта и информацию о запросах, по которым пользователь перешел на ваш сайт, устанавливаются и настраиваются счетчики (Яндекс.Метрика, Гугл аналитика).
Надеемся, что смогли понятно и просто рассказать про базовую сео-оптимизацию сайта. Если у вас остались вопросы, пишите нам в комментарии — будем рады ответить.
