Зачем нужен контент-план для Instagram?
- Помогает создавать контент.
- Планировать акции, конкурсы.
- Делать прогревы.
- Постить постоянно, поддерживать связь с аудиторией.
Только если постить интересный подписчикам, красиво оформленный визуально контент на регулярной основе, вы увидите повышение вовлечения и охватов. Это, пожалуй, главная польза контент-плана — повышение эффективности ведения вашего Instagram.
Приспособившись планировать публикации и создавать контент к ним на месяц или две недели вперед, вы почувствуете большую свободу, можете реагировать на изменения в своих планах, если вы блогер, или в планах компании, если вы нанятый СММ-специалист.
В случае с компанией еще и отчитываться о проведенной работе, количеству публикаций и реакции на них.
Контент-план для Instagram: с чего начать?
Анализ уже существующего контента и поиск тем
Перед тем как приступать к созданию контента, нужны темы. Чтобы их наметить, проанализируйте аккаунт с точки зрения того, на что лучше реагируют подписчики.
Красивый визуал лучше лайкают, действительно интересные темы с открытыми вопросами в посте/сторис — комментируют, полезное — много сохраняют.
В зависимости от темы вашего аккаунта, после анализа публикаций у вас со временем появится и постепенно расширится список собственных вариантов полезных, вовлекающих и продающих тем.
На что обращать внимание при анализе
ТОП постов по лайкам, комментариям и длине публикаций.
Например, если публикация до 1000 символов набирает больше всего лайков, то сравнивайте ее с публикациями такой же длины, чтобы понять, какая из тем интереснее подписчикам. Аналогично поступайте и с другими параметрами (лайками, комментариями, сохранениями).
Обратите внимание на то, что общего есть именно у схожих постов (тематика, визуал), какой формат (фото, видео) вызывает больший отклик.
Таким образом вы постепенно отсечёте менее интересное, и оставите только то, что вовлекает именно вашу аудиторию.
Следующий шаг: повышаем вовлеченность
Чтобы ваш Instagram действительно был интересен подписчикам, мониторьте комментарии под постами, отвечайте в постах на вопросы, которые задают подписчики, открыто работайте с возражениями, если они есть.
Все это может послужить темой для поста или цикла сторис и добавить жизни в ваш контент-план.
Ресурсом для тем служит почти что всё: для блогеров — вопросы в директ и на email, для компаний — в том числе офлайн, в общении с клиентами, и по телефону.
У такого подхода есть еще один крутой бонус — благодаря такому общению вы не только составите контент-план публикаций для Инстаграм, но и будете лучше понимать ваших клиентов, их модель поведения.
Stories позволяет устроить опрос, предложить идеи для будущих тем, спросить у подписчиков, интересно ли им будет об этом узнать. Так вы еще лучше узнаете своих подписчиков и почерпнете идеи для составления контент-плана Инстаграм. Алгоритмы Инстаграм любят, когда подписчики отвечают на ваши Stories, много взаимодействуют с аккаунтом, поэтому мотивируйте людей отправлять ответы в Директ.
Изучаем контент конкурентов в Инстаграм
С помощью всевозможных приложений для ведения Instagram вы также можете просматривать ТОПы постов у аккаунтов конкурентов. У конкурентов вы почерпнете идеи, поймете, какие тренды существуют на данный момент, что сейчас интересует и цепляет людей.
Спросите у своих подписчиков, интересна ли им подобная тема, и если да, то вы получите себе еще несколько тем для публикаций, а они — дополнительную пользу от вашего аккаунта. В то же время, вы поймете, если все аккаунты делают одно и то же, как отстроиться от них, ведь уникальность цепляет. Во время когда все публикуют практически одинаковую, будто скопированную друг у друга информацию, можно воспользоваться моментом, осветить тему с другого угла и тем самым выделиться.
Визуал тоже поддается планированию
Куда проще будет планировать и размещать сторис, если у вас уже есть готовые, подходящие по теме и формату подложки и фоны для них.
Если фото еще не нашлись, опишите, что на них должно быть, чтобы они отражали смысл публикации. По мотивам описаний найдите подходящие фото в Pinterest, создайте отдельную доску с такими фотографиями. Если есть возможность, сделайте фотосессию и постепенно используйте свой собственный «сток» фотографий.
Лучшее количество публикаций в Инстаграм
Чтобы составить контент-план для Инстаграм, нужно примерно понимать, сколько публикаций в неделю вы будете выкладывать.
Нет каких-то универсальных строгих правил по количеству публикаций в ленту и в stories. Но для того чтобы хотя бы начать планировать, взгляните на усредненные показатели по количеству публикаций:
Публикации в ленту:
Для коммерческого аккаунта 2-3 поста в неделю.
Для блогера 1 пост в 1-3 дня.
Публикации в stories:
Для коммерческого аккаунта 2-3 stories в день.
Для блогера 2-10 stories в день.
Если через пару-тройку месяцев вы заметите, что тратите на посты больше времени, чем на сторис, но охваты и реакции остаются такими же, лучше сократить количество постов и увеличить количество сторис. Так вы сэкономите время и силы на то, что не дает лучших результатов, и это нормально. У каждого аккаунта своя формула эффективности.
Stories сейчас очень популярны, поэтому не стоит упускать этот формат контента, даже если у вас коммерческий аккаунт. Но не надо делать stories ради stories, иначе люди возьмут за привычку пролистывать их, потому что контент кажется им однотипным.
Заключение
Контент-план позволяет сэкономить ваше время на придумывание тем, создание контента, а также спланировать акции, конкурсы, как следует подготовиться к ним вам и подогреть интерес подписчиков.
Запланированный график публикаций помогает поддерживать регулярность постинга. Важно, чтобы подписчики привыкли к общению с вами посредством Инстаграм.
Не забывайте анализировать, какой контент получил больше реакций от аудитории, а какой нет. Учитывайте это при создании контент-плана для Инстаграм на новый период.
Не забывайте закрывать вопросы и возражения подписчиков в своем аккаунте. Это не только дополнительный источник тем, но и повод вовлечь подписчиков во взаимодействие с аккаунтом.
