Зачем нужен контент-план для Instagram?
- Помогает создавать контент.
- Планировать акции, конкурсы.
- Делать прогревы.
- Постить постоянно, поддерживать связь с аудиторией.
Только если постить интересный подписчикам, красиво оформленный визуально контент на регулярной основе, вы увидите повышение вовлечения и охватов. Это, пожалуй, главная польза контент-плана — повышение эффективности ведения вашего Instagram.
Приспособившись планировать публикации и создавать контент к ним на месяц или две недели вперед, вы почувствуете большую свободу, можете реагировать на изменения в своих планах, если вы блогер, или в планах компании, если вы нанятый СММ-специалист.
В случае с компанией еще и отчитываться о проведенной работе, количеству публикаций и реакции на них.
Оглавление
Контент-план для Instagram: с чего начать?
Первый пример.
Допустим у вас зашёл формат: Карусель «5 ошибок в Instagram» — было много сохранений.- «7 ошибок в Stories, которые убивают охваты»
- «5 ошибок на странице профиля, из-за которых вас не читают»
- «Ошибки в Reels, которые снижают просмотры»
- «Ошибки в визуале, из-за которых аккаунт кажется непрофессиональным»
- «Ошибки в продающих постах, которые режут конверсию»
- «Ошибки, из-за которых подписчики не переходят по ссылкам»
Второй пример.
Допустим у вас зашёл мемный Reels на тему «клиент vs реальность», много просмотров. Что можно сделать по этой формуле:- мем про фрилансера и нелепые правки по дизайну
- мем про таргетолога и «а можно за 1000 ₽»
- мем про SMM и «когда клиент прислал ТЗ в 23:59»
- мем про «ожидание Reels vs реальность охватов»
- мем про «как выглядит бриф на самом деле, ожидание vs реальность»
Третий пример.
Зашёл формат поста-истории о твоём личном опыте (факап, инсайт). Люди реагируют на факап, пишут много комментариев, делятся опытом, спорят.- «Как я провалила первый проект и что поняла»
- «Самый странный запрос клиента за все время, что я работаю дизайнером»
- «Ошибка, которая стоила мне недели работы»
Универсальная формула.
Формат = как подано
Тема = о чём
Если «как подано» зашло, создаём много вариантов «о чём» по этому шаблону, чтобы фоловеры не заскучали. Крючки одинаковые, темы разные.
Анализ сторис
Если формат сторис с короткими опросами стабильно собирает высокий процент вовлечённости, это значит, что аудитории комфортно вступать в быстрый диалог. На основе такого формата легко создавать новые темы:
мини-опросы по разным направлениям («Насколько часто вы публикуете посты?», «Что сложнее: придумать тему или визуал?»)
короткие обучающие блоки с одним вопросом («Что влияет на охваты больше?», «Какой формат собирает больше ответов?»)
серии сторис «вопрос дня» («Что вам мешает вести блог регулярно?», «Где вы ищете идеи для контента?»)
быстрые проверочные тесты («Угадайте, какой формат собрал больше сохранений?»)
реактивные сторис по актуальным ситуациям («Как вы реагируете на падение охватов?», «Что делать, если контент перестал заходить?»)
Комментарии и вопросы подписчиков
Любой вопрос подписчика = готовая тема. Мы предлагаем собирать вопросы из комментариев, смотреть переписку в директе и отслеживать типичные возражения. Это будут варианты того, о чём контент. Рабочие форматы собираем по охватам и реакциям на сторис, рилс и посты, как говорилось выше.
«Вечные» форматы
Совет:
иметь собственный набор вечных рубрик, например: полезное, истории, продающее, личное, развлекательное; и формировать внутри них темы. Это упростит создание контента в будущем.
На что обращать внимание при анализе
ТОП постов по лайкам, комментариям и длине публикаций.
Например, если публикация до 1000 символов набирает больше всего лайков, то сравнивайте ее с публикациями такой же длины, чтобы понять, какая из тем интереснее подписчикам. Аналогично поступайте и с другими параметрами (лайками, комментариями, сохранениями).
Обратите внимание на то, что общего есть именно у схожих постов (тематика, визуал), какой формат (фото, видео) вызывает больший отклик.
Таким образом вы постепенно отсечёте менее интересное, и оставите только то, что вовлекает именно вашу аудиторию.
Общайтесь со своими подписчиками
Визуал тоже поддается планированию
Лучшее количество публикаций в Инстаграм
Чтобы составить контент-план для Инстаграм, нужно примерно понимать, сколько публикаций в неделю вы будете выкладывать.
Нет каких-то универсальных строгих правил по количеству публикаций в ленту и в stories. Но для того чтобы хотя бы начать планировать, взгляните на усредненные показатели по количеству публикаций:
Публикации в ленту:
Для коммерческого аккаунта 2-3 поста в неделю.
Для блогера 1 пост в 1-3 дня.
Публикации в stories:
Для коммерческого аккаунта 2-3 stories в день.
Для блогера 2-10 stories в день.
Если через пару-тройку месяцев вы заметите, что тратите на посты больше времени, чем на сторис, но охваты и реакции остаются такими же, лучше сократить количество постов и увеличить количество сторис. Так вы сэкономите время и силы на то, что не дает лучших результатов, и это нормально. У каждого аккаунта своя формула эффективности.
Stories сейчас очень популярны, поэтому не стоит упускать этот формат контента, даже если у вас коммерческий аккаунт. Но не надо делать stories ради stories, иначе люди возьмут за привычку пролистывать их, потому что контент кажется им однотипным.
Шаблон для контент-плана
Заключение
Контент-план позволяет сэкономить ваше время на придумывание тем, создание контента, а также спланировать акции, конкурсы, как следует подготовиться к ним вам и подогреть интерес подписчиков.
Запланированный график публикаций помогает поддерживать регулярность постинга. Важно, чтобы подписчики привыкли к общению с вами посредством Инстаграм.
Не забывайте анализировать, какой контент получил больше реакций от аудитории, а какой нет. Учитывайте это при создании контент-плана для Инстаграм на новый период.
Не забывайте закрывать вопросы и возражения подписчиков в своем аккаунте. Это не только дополнительный источник тем, но и повод вовлечь подписчиков во взаимодействие с аккаунтом.
Часто задаваемые вопросы о контент-плане для Инстаграм
1. Сколько публикаций должно быть в хорошем контент-плане?
Всё зависит от частоты публикаций, но оптимально иметь запас минимум на 2–4 недели. В среднем это 20–40 тем, если вы публикуете посты и сторис регулярно.
2. Как понять, что тема действительно зайдёт аудитории?
Не попробуешь — не узнаешь.
Смотрите на реакции под похожими форматами: сохранения, комментарии, досмотры Reels, ответы на сторис. Чем выше вовлечённость при схожем формате, тем выше шанс, что новая тема сработает.
3. Можно ли повторяться?
Можно. Продвижение через контент это всегда условная воронка. Всегда будут люди, которые уже прошли первый этап (узнали, что такое ваша услуга, например, и зачем она нужна), и всегда будут люди, которые этого еще не знают. Так что повторяться раз в какое-то время нормально для привлечения новой аудитории, например.
Контент устаревает не темой, а способом её подачи. Формат остаётся тем же, но содержание обновляется: другой пример, другая ситуация, акцент на другое преимущество — и вот у вас уже новый контент на старую тему. И это хорошо, потому что не все знают одно и то же, иногда нужно повторяться.
4. Что делать, если темы закончились?
Используйте три источника: реакции на сторис, вопросы аудитории и успешные форматы. Возьмите формат, который уже показал хорошие результаты, и создайте к нему 5-10 новых тем — это быстрый способ восстановить запас идей.
