Помните круглых ребят из M&M’s? А какой вкус у новогодних праздников?
На этой неделе мы вспомнили всех персонажей из реклам, которых запомнил каждый, и решили разобраться, почему одни диджитал-персонажи запоминаются лучше других. Как нам сделать так же?
Такие персонажи, как мистер Пропер, настолько прочно ассоциируются с продуктом, что узнаваемость и отстройка от конкурентов обеспечена. Они заставляют нас вспомнить продукт или услугу, которые ассоциируются с этим персонажем, моментально.
Вот несколько факторов, которые влияют на то, почему одни диджитал-персонажи из рекламы брендов запоминаются лучше других:
Оглавление
1. Уникальность персонажа
Лучше всего запомнится тот персонаж, который имеет уникальный и запоминающийся внешний вид или свой собственный неповторимый характер. Как раз шарики M&M’s — отличный пример. А монстры из Domestos? У них отталкивающий и причудливый внешний вид, но запоминаются они за счет этого отлично.
2. Ассоциация с продуктом
Чем проще (доходчивее), тем лучше. Это правило работает в рекламе в принципе. Диджитал-персонажи, которые явно связаны с продуктом или услугой, лучше запоминаются, потому что между ними и продуктом просто провести параллель. Они создают прямую и крепкую ассоциацию у нас в головах и с названием продукта, и с его характеристиками («заряженный» зайка из Duracell, или мистер Пропер, который моментально всё очищает).
3. Эмоции
Персонажи, используемые в рекламе, вызывают у нас эмоции по ходу сценария ролика. Многое зависит от самой рекламы и ее сюжета. Этот сюжет может быть смешным, трогательным или вдохновляющим. Чем сильнее реклама с персонажем вызывает эмоции, тем более вероятно, что она запомнится.
4. Частое использование персонажей
Если персонажи так популярны, почему их так мало? На самом деле, если изучить бренды, у многих они есть, но их просто не используют нигде, кроме логотипа и иллюстраций на сайте! Создать рекламный ролик и разместить его = много затрат. Но можно обойтись и без рекламы на ТВ и наружки в городе. Если у вас уже есть персонаж, стоит доработать и использовать его как можно чаще.
Нынче даже если создать рилс в Инстаграме с участием персонажа, это уже повлияет на узнаваемость. Особенно, если видео завирусится.
Одни персонажи могут запросто стать популярнее других, просто потому, что будут известны большему количеству людей, и для этого можно использовать соц.сети. Если видео с персонажем будет озадачивать или удивлять пользователей, вероятнее всего они будут делиться им со знакомыми и делать его еще более узнаваемым без прямых затрат с вашей стороны.
5. Единство стиля
Это прежде всего касается внешнего вида. Следует проследить, чтобы внешний вид и характер персонажа были одинаковыми везде (и на упаковке продукта, и в видео в Инстаграме, и в наружной рекламе), так как это сильно влияет на узнаваемость.
6. Простота и доходчивость
Мы уже говорили и про эмоции, и про проще = лучше, но мы повторим. Это действительно важно в рекламе, и в создании выдуманного «лица» вашего бренда, товара, услуги. Чтобы персонаж демонстрировал конкретные преимущества и вызывал непротиворечивые, прямые ассоциации.
Самые популярные диджитал-персонажи обычно сочетают в себе несколько из этих факторов, и несмотря на затраты со старта, еще долгие годы многократно окупаются, потому что продолжают работать на узнаваемость уже в головах потребителей долгие годы спустя.
