Что такое SEO продвижение, что в него входит

БЛОГ MANUFACT

MANUFACT это творческое объединение специалистов в различных областях, связанных с разработкой и поддержкой веб-проектов. В нашем корпоративном блоге мы делимся тем полезным, что знаем сами. Знакомьтесь с нами неторопливо и со вкусом, делитесь впечатлениями и узнавайте новое.

Рассказываем, за что вы платите, когда нанимаете SEO-специалиста, какие работы по SEO он проводит и для чего. 

Оглавление

Что такое SEO-продвижение

SEO-продвижение (СЕО, SEO) это комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта, цель которого размещение в ТОП выдачи поисковой системы по релевантным запросам. 

В результате грамотного SEO продвижения пользователи сами вас находят по целевым запросам (например: «купить футболку» — если вы продаёте футболки), и не нужно платить поисковым системам, чтобы они помогали людям увидеть ваш сайт. К тому же, если сайт попал на первую страницу выдачи, то это надолго, а не пока закончится бюджет на рекламу.

Что входит в настройку SEO

Внутренняя оптимизация сайта

Это работы, которые проводятся непосредственно на самом сайте. Чтобы подняться в выдаче поисковика сайт должен быть понятным, удобным для посетителя. Если пользователь искал футболку и перешёл на ваш сайт, а там увидел что-то совершенно другое — он уйдёт и уже вряд ли вернётся.

Из чего состоит внутренняя оптимизация

  • Cоставление семантического ядра сайтов, то есть ключевые слова или запросы, по которым поисковик делает выборку подходящих сайтов.
  • Качество контента: оптимизация изображений, грамотные тексты, их правильное оформление — заголовки, альт-теги, структура контента, понятная поисковым роботам.
  • Размещение на сайте только уникальных, не краденых текстов (проверить можно на text.ru, Advego Plagiatus).
  • Продуманная структура сайта, чтобы из поисковика клиенты сразу попадали на нужную им страницу.
  • Написание и закрепление тегов к заголовкам страниц. Настройка Title для каждой отдельной страницы — это заголовок вашего предложения в поисковых системах.
  • Заполнение тегов: title, description, поскольку именно его читает пользователь при выборе ссылки для перехода. Alt-теги, чтобы пользователь мог перейти на ваш сайт из поиска по картинкам на страницах.

К внутренней оптимизации также относится перелинковка, валидация, микроразметка, исправление технических ошибок, влияющих на скорость загрузки сайта.

Внешняя оптимизация сайта

Это по сути имидж вашего сайта в глазах поисковой системы.

Если мы говорим о наращивании ссылочной массы, то вы тем выше в поисковой выдаче, чем чаще на ваш сайт ссылаются более крупные ресурсы, и чем естественнее ссылки, тем лучше.

Из чего состоит внешняя оптимизация

  • Оценка конкурентов, их ссылочных профилей. Оцениваем тех, кто уже в ТОП выдачи по вашим целевым запросам, какие ссылки в их профиле преобладают (анкорные, безанкорные, dofollow, nofollow) в процентном соотношении.
  • Составление плана ссылочного продвижения и размещения ссылок.
  • Регистрация в:
    1. Google Search Console, Yandex Вебмастер.
    2. Сервисах: Google Мой бизнес, Яндекс.Справочник и в их каталогах.
    3. Различных торговых и статистических каталогах с упоминанием вашего сайта.
  • Крауд-маркетинг.
  • Пресс-релизы.
  • Создание и ведение блогов на отдельных площадках (к примеру, TJ, Хабр).

Внешняя оптимизация также поможет повысить узнаваемость вашего бренда в интернете в целом.

рука и графики иллюстрация

Этапы SEO продвижения сайтов

  1. Разбираем пожелания клиента, ставим цели, анализируем сайт и его позиции в поисковиках.
  2. Составляем стратегию продвижения.
  3. Устанавливаем бюджет.
  4. SEO-специалист создаёт техническое задание (ТЗ).
  5. Проводятся работы по базовой, внутренней и внешней оптимизации согласно ТЗ.
  6. Проверяем результаты, составляем отчётность по целевым показателям.
  7. Корректируем план и стратегию продвижения до достижения поставленных целей.

Целью может быть не только попадание в топ выдачи, но и определённое количество трафика, конверсий или объёма продаж.

Почему SEO продвижение занимает так много времени

Продвижение по SEO работает в долгую: от 3 недель до 9–12 месяцев. На сроки влияют такие факторы, как:

  • возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);

  • сайты-конкуренты, которые продвигаются в данной тематике («плотность» результатов выдачи);

  • трафик на сайте (полезность сайта для пользователей, как часто заходят, возвращаются ли на сайт);

  • число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайт (авторитетнось сайта);

  • релевантные страницы относительно запросов (соответствие тематики сайта поисковым запросам);

  • длительность работы и составление отчётности, анализ результатов, изменение стратегии.

PRO.tip: Увеличение бюджета в случае с SEO не ускоряют процесс вывода сайта в топ. Темпы продвижения регулируют сами поисковые системы, которые раз в 4–6 месяцев пересчитывают показатели сайта. На это повлиять нельзя.

Плюсы и минусы SEO продвижения

Плюсы

Постоянный и бесплатный приток клиентов. Пользователи уже заинтересованы в товаре или услуге, потому и ищут их в поисковике.

Большой выбор запросов. Вы сами определяете, по каким запросам продвигаться — информационным для знакомства с брендом или чтобы построить доверие к бренду, или наоборот продающим, на самые горячие услуги.

Исправление технических неполадок. При продвижении SEO-специалисты работают над скоростью загрузки сайта, появлением ошибок при оформлении заказа, проверяют все формы на сайте на работоспособность.

Улучшение сайта в целом. Удобство пользования это один из самых важных факторов для поисковой системы. Об этом поисковики напрямую говорят в своих руководствах по оптимизации. Пользователи тоже оценят, если будет сразу понятно, как выбрать и заказать любую услугу или товар.

Минусы

Долго. Если вы только начинаете продвигаться, лучше начать с контекстной рекламы на самые горячие услуги и вести её на продающие страницы. Результат появляется в интервале от 1 до 6 месяцев.

Дополнительные расходы. Если сайт работает плохо, медленно загружается или хромает юзабилити, то исправлять это будут разработчики. Это требует финансовых и временных ресурсов, а окупается в долгую.

Не подходит одностраничным сайтам. Чем больше у вас страниц, тем больше можно продвигать. Если одна страница сайта попадает в топ, она тянет за собой остальные. С одностраничным сайтом лучше работать по контекстной рекламе.

В другой нашей статье сравниваем плюсы и минусы СЕО и контекстной рекламы. Рассказываем, что лучше выбрать в зависимости от вашего сайта и ниши.

Надеемся, что эта статья помогла вам разобраться в целях SEO-продвижения, за что вы платите, и почему оно занимает так много времени.

Автор

  • Редактор блога MANUFACT и автор статей о разработке и продвижении в интернете с семи годами опыта за плечами. Легенда гласит, что она знает всё. Сама же Лизавета убеждена, что никто всего не знает, а знающего человека от незнающего отличает только умение задавать правильные вопросы и находить на них ответы.

Спасибо за внимание. 

Пишите комментарии, делитесь статьёй в социальных сетях с помощью кнопок ниже и подписывайтесь на рассылку в нашем блоге. Мы всегда рады новым гостям!

Поделиться в telegram
Поделиться в vk
Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Поделиться в pinterest
Поделиться в linkedin
Поделиться в whatsapp

Ответить

Вам будет интересно
редирект иллюстрация
SEO
Вреден ли редирект для SEO сайта

Про редирект, его типы и когда уместно их использовать. Что такое циклический редирект, как проверить, есть ли он у вас, чем опасен и как устранить.

Читать »
разработка сайта информационный портал иллюстрация
Разработка сайтов
Информационный портал с нуля

Про информационный портал. Что нужно, чтобы его создать, поддерживать и продвигать. Чем портал отличается от других сайтов и почему это важно. Полезные чеклисты для тех, кто хочет создать свой портал, но не знает, с чего начать.

Читать »
Ой... закончились опубликованные статьи. Это значит, что мы готовим что-то интересное для вас. Подписывайтесь на блог, чтобы быть в курсе новых публикаций.
Зачитались?

Оставьте email адрес и получайте актуальный и интересный материал от команды MANUFACT.

Зачитались?

Оставьте нам свой e-mail адрес и получайте актуальный материал от команды MANUFACT