Рассказываем, за что вы платите, когда нанимаете SEO-специалиста, какие работы по SEO он проводит и для чего нужно.
Оглавление
Что такое SEO-продвижение
SEO-продвижение (СЕО, SEO) это комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта, цель которого размещение в ТОП выдачи поисковой системы по релевантным запросам.
В результате грамотного SEO продвижения пользователи сами вас находят по целевым запросам (например: «купить футболку» — если вы продаёте футболки), и не нужно платить поисковым системам, чтобы они помогали людям увидеть ваш сайт. К тому же, если сайт попал на первую страницу выдачи, то это надолго, а не пока закончится бюджет на рекламу.
Что входит в настройку SEO
Внутренняя оптимизация сайта
Это работы, которые проводятся непосредственно на самом сайте. Чтобы подняться в выдаче поисковика сайт должен быть понятным, удобным для посетителя. Если пользователь искал футболку и перешёл на ваш сайт, а там увидел что-то совершенно другое — он уйдёт и уже вряд ли вернётся.
Из чего состоит внутренняя оптимизация
- Cоставление семантического ядра сайтов, то есть ключевые слова или запросы, по которым поисковик делает выборку подходящих сайтов.
- Качество контента: оптимизация изображений, грамотные тексты, их правильное оформление — заголовки, альт-теги, структура контента, понятная поисковым роботам.
- Размещение на сайте только уникальных, не краденых текстов (проверить можно на text.ru, Advego Plagiatus).
- Продуманная структура сайта, чтобы из поисковика клиенты сразу попадали на нужную им страницу.
- Написание и закрепление тегов к заголовкам страниц. Настройка Title для каждой отдельной страницы — это заголовок вашего предложения в поисковых системах.
- Заполнение тегов: title, description, поскольку именно его читает пользователь при выборе ссылки для перехода. Alt-теги, чтобы пользователь мог перейти на ваш сайт из поиска по картинкам на страницах.
К внутренней оптимизации также относится перелинковка, валидация, микроразметка, исправление технических ошибок, влияющих на скорость загрузки сайта.
Внешняя оптимизация сайта
Это по сути имидж вашего сайта в глазах поисковой системы.
Если мы говорим о наращивании ссылочной массы, то вы тем выше в поисковой выдаче, чем чаще на ваш сайт ссылаются более крупные ресурсы, и чем естественнее ссылки, тем лучше.
Из чего состоит внешняя оптимизация
- Оценка конкурентов, их ссылочных профилей. Оцениваем тех, кто уже в ТОП выдачи по вашим целевым запросам, какие ссылки в их профиле преобладают (анкорные, безанкорные, dofollow, nofollow) в процентном соотношении.
- Составление плана ссылочного продвижения и размещения ссылок.
- Регистрация в:
1. Google Search Console, Yandex Вебмастер.
2. Сервисах: Профиль компании в Google, Яндекс Бизнес (карточка организации на Яндекс Картах и в Поиске) и в их каталогах.
3. Различных торговых и статистических каталогах с упоминанием вашего сайта. - Крауд-маркетинг.
- Пресс-релизы.
- Создание и ведение блогов на отдельных площадках (к примеру, Дзен, Хабр).
Внешняя оптимизация также поможет повысить узнаваемость вашего бренда в интернете в целом.
Этапы SEO продвижения сайтов
- Разбираем пожелания клиента, ставим цели, анализируем сайт и его позиции в поисковиках.
- Составляем стратегию продвижения.
- Устанавливаем бюджет.
- SEO-специалист создаёт техническое задание (ТЗ).
- Проводятся работы по базовой, внутренней и внешней оптимизации согласно ТЗ.
- Проверяем результаты, составляем отчётность по целевым показателям.
- Корректируем план и стратегию продвижения до достижения поставленных целей.
Целью может быть не только попадание в топ выдачи, но и определённое количество трафика, конверсий или объёма продаж.
Почему SEO продвижение занимает так много времени
Продвижение по SEO работает в долгую: от 3 недель до 9–12 месяцев. На сроки влияют такие факторы, как:
- возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);
- сайты-конкуренты, которые продвигаются в данной тематике («плотность» результатов выдачи);
- трафик на сайте (полезность сайта для пользователей, как часто заходят, возвращаются ли на сайт);
- число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайт (авторитетнось сайта);
- релевантные страницы относительно запросов (соответствие тематики сайта поисковым запросам);
- длительность работы и составление отчётности, анализ результатов, изменение стратегии.
Плюсы и минусы SEO продвижения
Плюсы
Постоянный и бесплатный приток клиентов. Пользователи уже заинтересованы в товаре или услуге, потому и ищут их в поисковике.
Большой выбор запросов. Вы сами определяете, по каким запросам продвигаться — информационным для знакомства с брендом или чтобы построить доверие к бренду, или наоборот продающим, на самые горячие услуги.
Исправление технических неполадок. При продвижении SEO-специалисты работают над скоростью загрузки сайта, появлением ошибок при оформлении заказа, проверяют все формы на сайте на работоспособность.
Улучшение сайта в целом. Удобство пользования это один из самых важных факторов для поисковой системы. Об этом поисковики напрямую говорят в своих руководствах по оптимизации. Пользователи тоже оценят, если будет сразу понятно, как выбрать и заказать любую услугу или товар.
Минусы
Долго. Если вы только начинаете продвигаться, лучше начать с контекстной рекламы на самые горячие услуги и вести её на продающие страницы. Результат появляется в интервале от 1 до 6 месяцев.
Дополнительные расходы. Если сайт работает плохо, медленно загружается или хромает юзабилити, то исправлять это будут разработчики. Это требует финансовых и временных ресурсов, а окупается в долгую.
Не подходит одностраничным сайтам. Чем больше у вас страниц, тем больше можно продвигать. Если одна страница сайта попадает в топ, она тянет за собой остальные. С одностраничным сайтом лучше работать по контекстной рекламе.
